Investing.com – As pequenas e médias empresas (SMBs) estão cada vez mais migrando para ferramentas de pesquisa integradas com IA, de acordo com uma nova pesquisa da Morgan Stanley (NYSE: MS) & Co.
O relatório destaca um aumento na adoção e nas intenções futuras da Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL), especificamente por meio de seus recursos de pesquisa e visões gerais de IA, que superaram as plataformas rivais em utilidade e crescimento.
As metaplataformas (NASDAQ: META) continuam a ser uma força dominante no cenário da publicidade digital, mas a pesquisa observou uma “modesta suavidade ano após ano” no uso, sinalizando uma mudança na forma como os anunciantes menores estão alocando seus orçamentos para ferramentas de descoberta lideradas por IA generativa.
O setor da publicidade digital está a entrar numa fase de experimentação rápida, com uma elevada percentagem de pequenas e médias empresas a manifestar interesse em testar os produtos publicitários ChatGPT da OpenAI. O crescente interesse na criação generativa de textos e vídeos está alterando fundamentalmente a dinâmica competitiva dos gigantes legados das mídias sociais.
Os analistas descobriram que as empresas são cada vez mais atraídas pela alta intenção associada aos resultados de pesquisa baseados em IA, que fornecem caminhos mais diretos para a conversão em comparação com os feeds sociais tradicionais.
Esta tendência para a automação também se reflete no uso crescente de ferramentas criativas apoiadas por IA.
À medida que as PME procuram reduzir a barreira à produção de conteúdos de alta qualidade, espera-se que a procura por plataformas que ofereçam capacidades geradoras integradas cresça, redistribuindo potencialmente a quota de mercado entre os operadores de publicidade das “Big Tech” até ao final de 2026.
Os resultados da pesquisa sublinham uma transição no sentimento dos anunciantes, onde o desempenho funcional da pesquisa melhorada pela IA começa a superar o amplo alcance das redes sociais tradicionais. As visões gerais de IA do Google tiveram uma tração particularmente forte, com os entrevistados citando maior qualidade e relevância dos leads.
Em contraste, o Meta continua a ser uma componente central da publicidade local, mas o ligeiro declínio no seu crescimento anual sugere que alguns orçamentos estão a ser redireccionados para as plataformas emergentes de alta intenção.
Os dados apontam para um mercado onde as vantagens do “pioneiro” na integração da IA estão a traduzir-se em ganhos mensuráveis na fidelidade dos anunciantes.
À medida que as capacidades técnicas das ferramentas de IA continuam a evoluir, a capacidade de uma plataforma manter a sua utilidade para as pequenas empresas ditará a sua resiliência de receitas a longo prazo num ecossistema de publicidade cada vez mais automatizado.
