Nunca haverá outra Alix Earle. Isso é o que especialistas em criadores disseram ao Mashable no SXSW 2026.
Isso não é porque Earle tenha uma personalidade ou marca especialmente única. Isso ocorre porque os algoritmos de descoberta em aplicativos como TikTok, Instagram e YouTube mudaram drasticamente. Além disso, o mercado está saturado de aspirantes a criadores, inspirados em nomes como Earle, MrBeast e o streamer IShowSpeed.
E isso significa que o próximo Earle perderá à medida que mais criadores de nicho forem escolhidos por algoritmos. Isso é de acordo com o especialista em economia criadora Arthur Leopold.
Como os criadores de conteúdo estão redefinindo a estrutura de poder de Hollywood
“Se você pensar nos algoritmos de plataforma de quatro anos atrás – muito diferentes de onde estão hoje, não acredito que algum dia haverá outro criador de formato curto do tipo Alix Earle que alcance o status de mega, mega, mega celebridade.
Leopold sentou-se conosco em um restaurante no centro de Austin durante o SXSW para falar sobre a economia criadora. Leopoldo co-fundou Agenteuma plataforma programática de publicidade para criadores, e ele trabalha em estreita colaboração com grandes criadores como Rhett & Link.
“Nesta lanchonete, quatro anos atrás, cinco anos atrás, se todos nós pegássemos o TikTok, provavelmente todas as pessoas nesta lanchonete teriam visto um conteúdo do tipo Alix Earle, certo?
Relatório de tendências do Mashable
Brooke Berrychefe de desenvolvimento de criadores do Snapchat (e ela própria uma criadora popular), disse algo muito semelhante em um painel sobre o que os novos criadores devem fazer nos primeiros 90 dias.
A era do influenciador generalista acabou, ela acredita. “Não consigo enfatizar o suficiente”, disse Berry no painel.
“Eu tenho uma opinião muito forte sobre isso. Na verdade, vou gritar com todo mundo porque tenho uma opinião forte sobre isso, mas acho que a internet está supersaturada. Nós estamos. Estamos deixando de ser um criador generalista. Mesmo dizendo que você é um criador de viagens é generalista; dizer que você é um criador de alimentos é generalista. Diga-me que você é um criador de viagens que passa especificamente 24 horas nas cidades. “
Em um mercado de criadores supersaturado, ter um nicho ou voz único é fundamental, disse Berry.
“Portanto, o nicho vence, a especificidade vence. Não há problema em ter múltiplos interesses, mas você precisa ter caminhos definidos dentro desses interesses e desenvolver formatos dentro desses interesses.”
E em um painel SXSW com Rhett & Link, Leopold explicou por que não é fácil mudar de conteúdo de nicho para conteúdo convencional.
“E agora os algoritmos ficaram tão bons que são tão ricos. É como o fabricante de nugget de frango vegano em Iowa, e ela tem uma grande comunidade, tenho certeza, mas a mrbeastificação disso, eu acho, vai ser muito, muito difícil [to break through to the mainstream]”, disse Leopoldo.
O SXSW 2026 termina na quarta-feira, mas você ainda pode acompanhar nossa cobertura de Austin, onde nossos repórteres estiveram conversando com Caleb Hearon no tapete vermelhoexperimentando jogos estranhos de AI VRe experimentando as câmaras de Darth Vader.
