A empresa, que competiu com a Nielsen à medida que a tarefa de medir audiências mais difusas da mídia se torna mais difícil, disse na quarta-feira que adicionará dados próprios da SiriusXM Media e da National CineMedia à sua tecnologia de planejamento de plataforma cruzada.
Os acordos marcam a primeira vez que SiriusXM Media e NCM serão integrados em uma solução de planejamento de mídia multiplataforma desse tipo e permitirão que os anunciantes planejem campanhas em ambientes de streaming, CTV, vídeo digital, áudio e cinema dentro de uma estrutura unificada. VideoAmp já é usado por empresas como AMC Networks, Disney, Fox, Paramount e Snap.
“Com a SiriusXM Media trazendo o áudio digital e o NCM trazendo o cinema, preenchemos duas das maiores lacunas restantes no planejamento multiplataforma. Para os anunciantes que estão entrando no Upfront, isso significa um nível de cobertura e precisão que não era possível antes”, disse Bryan Goski, diretor de receitas da VideoAmp, em um comunicado preparado.
A adição da SiriusXM Media ajudará os anunciantes a alcançar 170 milhões de ouvintes mensais em SiriusXM, Pandora e extensas redes de streaming e podcast. A inclusão do NCM trará os dados dos espectadores da empresa para o planejamento de plataforma cruzada. Os conjuntos de dados de espectadores do NCM nos EUA abrangem 17.000 telas em 1.300 cinemas em 184 mercados, incluindo todos os 50 principais mercados.
A inclusão do SiriusXM “permitirá que os clientes planejem áudio junto com vídeo e CTV, vejam seu verdadeiro alcance incremental e diversifiquem seu mix de mídia”, disse Lizzie Collins, vice-presidente sênior e chefe de marketing B2B e inovação publicitária da SiriusXM Media, em um comunicado.
“A integração do NCM com o VideoAmp é um ajuste natural, fornecendo às agências dados determinísticos dos espectadores como uma entrada central no planejamento de vídeo premium, e não como um item de linha separado”, disse Manu Singh, diretor de dados e inovação da NCM, em um comunicado.
S.
