O FilMart de Hong Kong comemora um marco este ano, marcando 30 anos como eixo do mercado de cinema e televisão da Ásia. Desde as suas origens como centro comercial regional até à sua actual estatura como ponto de encontro global para produtores, distribuidores e inovadores, o FilMart tem reflectido consistentemente a evolução da própria indústria do entretenimento. A edição deste ano vai até 20 de março no Centro de Convenções e Exposições de Hong Kong.
“Quando lançámos o FilMart em 1997, identificámos uma lacuna crítica na infra-estrutura global do comércio cinematográfico”, afirma Candas Yeung, director associado de promoção de serviços do Conselho de Desenvolvimento Comercial de Hong Kong (HKTDC), o organizador do evento. “Embora Hong Kong já fosse celebrada como a ‘Hollywood do Oriente’, a indústria carecia de uma plataforma de negócios centralizada e local na Ásia. O FilMart foi projetado para ser essa ponte – proporcionando um ambiente familiar e eficiente onde os distribuidores internacionais pudessem se conectar com os estúdios do continente chinês e os produtores asiáticos.”
Nas últimas três décadas, a FilMart cresceu de um mercado principalmente regional para uma plataforma verdadeiramente internacional. Os participantes abrangem a Europa, as Américas e toda a Ásia, refletindo o crescente apetite por conteúdos e coproduções interculturais. Onde antes o mercado se concentrava na compra e venda de direitos de distribuição de filmes e programas de televisão finalizados, agora abrange um espectro mais amplo de colaboração IP, licenciamento, direitos de remake, animação, entretenimento digital e outras formas de conteúdo emergentes.
Desenvolvimentos estratégicos da indústria pontuaram a ascensão do FilMart. O Acordo de Parceria Económica Reforçada (CEPA) de 2003 catalisou co-produções transfronteiriças, permitindo que projectos do continente chinês entrassem nos mercados internacionais, permitindo ao mesmo tempo às empresas globais um acesso mais fácil ao continente. Dois anos depois, o lançamento da Entertainment Expo Hong Kong, que reuniu o FilMart com o Hong Kong Intl. O Festival de Cinema (HKIFF) e o Hong Kong Film Awards ampliaram o perfil do mercado e solidificaram o papel da cidade como centro de entretenimento da Ásia. A integração com o Hong Kong – Asia Film Financing Forum (HAF) expandiu ainda mais o FilMart para uma plataforma única que cobre toda a cadeia de valor, desde o financiamento do roteiro até a distribuição global.
“A evolução do FilMart foi tanto geográfica quanto industrial”, observa Yeung. “Hoje, nossos papéis duplos como ‘superconector’ e ‘superagregador de valor’ nos colocam em uma boa posição. Fazemos mais do que conectar compradores e vendedores, agregamos valor ajudando empresas internacionais a navegar no mercado regional, fornecendo serviços profissionais para comércio de propriedade intelectual e, ao mesmo tempo, destacando o conteúdo asiático no cenário internacional.”
A mudança mais profunda, observa Yeung, ocorreu no âmbito da própria indústria. “Quando começamos, o FilMart tratava da compra e venda de direitos de distribuição de filmes e TV. Hoje, a transação não está mais limitada a filmes ou programas de TV finalizados; ela abrange um espectro muito mais amplo, incluindo colaboração IP, direitos de remake, licenciamento e conteúdo cross-media.” Houve uma expansão massiva para novos gêneros e conteúdos, como animação e entretenimento digital.
Igualmente crítica é a conexão humana, que tem se tornado cada vez mais central para o mercado. “À medida que a tendência de colaboração e coprodução transfronteiriça aumenta, a necessidade de ligação é fundamental”, afirma ela. “É por isso que estamos reunindo produtores globais no âmbito do programa Producers Connect, promovendo as relações necessárias para estes projetos complexos.”
A 30ª edição apresentará programas aprimorados, incluindo o AI Hub, o Producers Connect e a recém-lançada AI Academy, com mais de 15 workshops práticos. Espera-se que mais de 790 expositores de mais de 30 países e regiões convirjam para Hong Kong, com pavilhões ampliados do continente chinês e vários participantes iniciantes de mercados emergentes.
“Após a pandemia, reconhecemos que o envolvimento online e a correspondência comercial são mais importantes do que nunca”, explica Yeung. “Para resolver isso, construímos um catálogo de IP on-line para facilitar a correspondência de negócios, estendendo a comunicação e as discussões comerciais muito além do mercado físico.”
À medida que as plataformas de streaming, o conteúdo gerado por IA e os dramas curtos remodelam os padrões de consumo globais, o valor duradouro da FilMart reside no seu mercado físico e nas oportunidades de networking selecionadas.
“Não estamos apenas olhando para três décadas de sucesso, estamos preparando o cenário para a próxima era do entretenimento”, diz Yeung. “Ao permanecer à frente das tendências tecnológicas e ao mesmo tempo aprofundar nosso papel como um conector global confiável, a FilMart continuará a ser a ponte essencial onde a indústria mundial de entretenimento converge para criar, colaborar e crescer.”
