O Google parece tenho um vício em Google. Se você clicar em um hiperlink na ferramenta de pesquisa estilo chatbot do Google, AI Mode, provavelmente será direcionado para outra pesquisa do Google, de acordo com um novo estudo do SE Rankinguma empresa de otimização de mecanismos de pesquisa. Atualmente, Google.com é o site mais vinculado no modo AI.
Muitos proprietários de sites e editores confiaram fortemente na Pesquisa Google como sua principal fonte de visitantes e reclamaram da queda no tráfego nos últimos anos, à medida que a gigante da tecnologia apresentava resumos generativos de IA nos resultados de pesquisa, por meio de visões gerais de IA e modo de IA. Liz Reid, chefe de pesquisa do Google, já relatórios contestados sobre quedas de tráfego e descreveu as ferramentas de IA como gerando “cliques de alta qualidade” para esses sites.
“Mesmo que você esteja dizendo que as pessoas clicam nessas citações o tempo todo, bem, não há nada em que clicar, porque isso apenas leva você a outro resultado do Google”, diz Mordy Oberstein, especialista em SEO e chefe de marca no SE Ranking. Atualmente, cerca de 17% do total de citações no modo AI remetem ao Google. Isso é um aumento de três vezes em relação ao ano passado. O segundo site mais citado no modo AI? YouTube, outra empresa do Google.
A presença do Google nas citações do Modo AI é ainda mais pronunciada em determinados nichos. Nos links analisados pelo SE Ranking, cerca de metade de todas as citações no Modo AI para Entretenimento e Viagens retornaram a um resultado da Pesquisa Google.
Por exemplo, perguntei ao AI Mode o que prestar atenção durante a cerimônia do Oscar de 2026 e os hiperlinks em linha para os principais filmes, como Pecadores e Uma batalha após a outraleva aos resultados do Google. Na verdade, todos os 17 hiperlinks nesta saída do Modo AI levam aos resultados do Google que aparecem em uma barra lateral. Além dos links do Google, a saída incluía três botões com links para fontes de terceiros no final dos parágrafos.
“Alguns dos links descritos no relatório são mais como atalhos para ajudar as pessoas a explorar prováveis questões de acompanhamento e, portanto, encontrar links adicionais da web”, disse um porta-voz do Google à WIRED. “Eles não têm a intenção de substituir links para a web.” O porta-voz comparou esses links no modo AI com outros recursos de pesquisa, como ‘As pessoas também perguntam’.
A ascensão disruptiva das redes sociais no passado gerou discussões acaloradas entre empresas do Vale do Silício que buscam alavancar novas tecnologias e editores preocupados com potenciais quedas no tráfego. Os acordos de parceria entre empresas de tecnologia, como o Google, e editores foram uma tentativa de adaptação a essa mudança sísmica.
A ideia de o Google preferir seus próprios resultados e recursos não é novidade para os especialistas em SEO com quem a WIRED conversou sobre o relatório. “É uma tendência contínua no Google”, diz Danny Goodwin, o diretor editorial do Search Engine Land. Ele notou que o Google vinculava seus próprios resultados de pesquisa com mais frequência nas visões gerais de IA no ano passado e não ficou surpreso com a notícia de que o modo AI agora inclui autocitações adicionais.
Goodwin já experimentou os “loops” em primeira mão. “O Google pode achar isso ótimo, mas entrei naqueles ciclos em que tento encontrar uma resposta, e a única opção é clicar em um resultado de pesquisa do Google que me leva a outro resultado de pesquisa”, diz ele. “Mas ainda não responde à minha pergunta.” A experiência circular destas ferramentas de IA é incrivelmente frustrante, diz Goodwin, para utilizadores e editores que colocam conteúdo online.
“O maior beneficiário do tráfego do Google atualmente é o Google”, diz Rand Fishkin, cofundador da empresa de pesquisa de audiência, SparkToroe um especialista em marketing digital. Ele vê isso como parte de uma tendência geral em que menos tráfego de ferramentas de busca e sites de mídia social vai para fontes externas. “Essa é a grande mudança. Basicamente, de uma web que envia tráfego para uma web que o conserva e não oferece cliques.”
