Embora a ascensão da programação desportiva nos últimos anos tenha sido bem documentada, novos números da Nielsen ilustram a extensão do seu domínio.
A empresa de medição disse que os esportes representaram 29,2% de toda a audiência de TV apoiada por publicidade por pessoas de 25 a 54 anos durante o quarto trimestre. A estatística, abrangendo transmissão, cabo e streaming, fazia parte de um relatório sobre tendências de audiência no quarto trimestre de 2025, divulgado quinta-feira na preparação para upfronts.
Olhando para o resto do bolo sem esportes, a transmissão representou apenas 9,8%, com o cabo chegando a 18%. O streaming atraiu de longe a maior audiência, com 43% de todas as visualizações não esportivas, um reflexo do crescimento geral da publicidade em serviços de streaming como Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max e outros.
Entre os adultos de 18 a 49 anos, 63,8% da visualização geral foi sustentada por anúncios, sendo 36,2% sem anúncios. O streaming é de longe o maior local para visualização de TV com anúncios, com 66,7%, com transmissão e cabo dividindo o restante de maneira bastante uniforme. Os canais FAST, embora muito comentados nos últimos anos, representam uma parcela relativamente pequena da programação geral suportada por anúncios em streaming, com 18,9%. A maior parte da visualização de publicidade vem do que a Nielsen chama de “outras plataformas suportadas por anúncios”, um grupo que inclui YouTube, Hulu, Prime Video, Peacock e Paramount+.
As descobertas, especialmente sobre esportes, são consistentes com as propostas iniciais mais recentes de empresas de mídia e streaming. No ano passado, a Netflix recebeu o comissário da NFL Roger Goodell em seu evento em Nova York, o YouTube anunciou seu próprio jogo da NFL ao vivo e a Amazon e a NBCUniversal divulgaram seus novos acordos com a NBA. A Disney enfatizou fortemente os esportes, promovendo o lançamento em meados de 2025 do aplicativo ESPN recém-fortificado, que combina feeds lineares com streaming e conteúdo ESPN +.
O relatório da Nielsen captura uma análise dos dados do seu painel de TV nacional, aumentados pelas classificações da plataforma de streaming, de 29 de setembro a 28 de dezembro do ano passado.
