Bem-vindo à Renderização, uma coluna de prazo que informa sobre a interseção da IA e do showbiz. A renderização examina como a inteligência artificial está revolucionando a indústria do entretenimento, levando você aos principais campos de batalha e destacando os agentes de mudança que utilizam a tecnologia para o bem e para o mal. Tem uma história sobre IA? A renderização quer ouvir sua opinião: jkanter@deadline.com.
Nesta edição: enquanto é comemorado o expurgo de trailers de filmes falsos alimentados por IA no YouTube, consideramos por que os estúdios de Hollywood não agiram mais cedo contra o incômodo vídeos.
“Eles derrubaram a Screen Culture? Jesus Cristo, YouTube, esse é o melhor presente de Natal que você poderia ter nos dado.” Essa foi a opinião de um postador do Reddit depois que o Deadline revelou na semana passada que o YouTube havia fechado o Screen Culture e o KH Studio, dois dos mais prolíficos canais de trailers de filmes falsos da Internet.
Essa pessoa estava longe de estar sozinha. Um tópico apresentando nossa história teve 43.000 votos positivos no subreddit de filmes. No X/Twitter, a conta agregadora Culture Crave postou a notícia, obtendo mais de 4 milhões de visualizações. O envolvimento nessas postagens foi extremamente comemorativo, com as pessoas saudando a decisão como muito atrasada e uma “vitória rara” para o YouTube.
A Screen Culture e o KH Studio estiveram ativos durante anos, postando persistentemente trailers de filmes falsos que uniam filmagens oficiais com enfeites de IA generativos. As duas contas tinham mais de 2 milhões de seguidores e mais de um bilhão de visualizações entre elas. Para a Screen Culture, com sede na Índia, era uma empresa que gerava milhões de dólares em receitas.
O Deadline escreveu um mergulho profundo nos canais em março, revelando que eles estavam enganando o algoritmo do YouTube e enganando os usuários fazendo-os pensar que estavam clicando em trailers oficiais.
O YouTube tomou nota, inicialmente proibindo anúncios nos canais porque eles enganavam os espectadores. Ambos mudaram seus métodos, adicionando clareza aos títulos dos vídeos, então, em vez de rotular os trailers como “novos” ou “primeiros”, eles foram descritos como trailers de “fãs” ou “conceituais”. Silenciosamente e lentamente, porém, eles retornaram aos seus velhos hábitos. Quando sinalizamos isso ao YouTube no início deste mês, ele encerrou os canais, citando violações de suas políticas de spam e de metadados enganosas.
A Screen Culture e o KH Studio estão mortos por causa de um detalhe técnico, não por causa do seu uso liberal de IA generativa, ou porque os estúdios de Hollywood exigiram que fossem expurgados por explorarem IP sem permissão. O primeiro não é chocante, dado o volume de resíduos de IA que agora se espalha pela Internet. O que é mais surpreendente é que os grandes estúdios não agiram antes.
Embora tenha havido remoções graduais ou greves de monetização, o crescimento da Screen Culture e da KH Studios mostra que os estúdios não foram sistemáticos em sua abordagem. Na verdade, como revelamos em março, muito pelo contrário. Em vez de destruir os vídeos, a Warner Bros. reivindicou discretamente a receita publicitária da Screen Culture em trailers alimentados por IA para Super-homem e Casa do Dragão. Encontramos exemplos de Sony e Paramount fazendo a mesma coisa.
O que torna isso ainda mais estranho é que, enquanto a Warner Bros. embolsava dinheiro com vídeos da Screen Culture que usavam Midjourney para falsificar o Superman, a Warner Bros.
Quando procuradas para comentar o assunto no início deste ano, Warner Bros., Disney, Paramount, Sony e outras se recusaram a explicar por que estavam deixando passar trailers falsos. Até mesmo o órgão comercial dos estúdios, a Motion Picture Association, permaneceu em silêncio.
Neste vácuo, tudo o que podemos fazer é especular sobre as razões deste curioso fenómeno. Dinheiro? Parece improvável, dado que a receita reivindicada pela Screen Culture foi pouco mais do que uns trocos. Marketing grátis? Os trailers feitos por fãs são tão antigos quanto o próprio YouTube. Alguns são apreciados como uma forma de arte por si só. Todos podem ajudar a promover um filme.
Mas o que a Screen Culture fez foi industrial, e há provas de que os seus vídeos eram prejudiciais, diluindo os trailers oficiais e enfurecendo legiões de utilizadores do YouTube que pensavam que estavam a clicar no verdadeiro negócio.
Outra explicação para o aumento desenfreado de trailers de filmes falsos é que o policiamento da propriedade intelectual na era da inteligência artificial é complicado e ainda existem inconsistências na abordagem. A tecnologia é tão omnipresente e o roubo de direitos tão sistemático que reprimir todas as infrações deve ser como um cão a perseguir a própria cauda.
Os estúdios estão escolhendo suas batalhas e esperando poder fazer barulho suficiente para enviar uma mensagem. Não é por acaso que, logo após a parceria com a OpenAI, a Disney divulgou que enviou uma carta de cessação e desistência ao Google, alegando que os modelos de IA da gigante da tecnologia infringem seus direitos autorais em “escala massiva”.
O Google ouviu, retirando dezenas de vídeos do YouTube com Mickey Mouse e Deadpool. Mas há muitos outros exemplos no YouTube, entre eles o crescente canal de trailers falsos Teaser Universe, que acumulou milhões de visualizações para IA Vingadores: Dia do Juízo Final trailers, vendidos aos telespectadores com títulos que os fazem parecer oficiais.
O fato de o fim da Screen Culture e do KH Studio ter sido tão amplamente comemorado sugere que Hollywood deveria prestar mais atenção às fazendas de trailers falsos. Como disse um usuário do Reddit: “Esta é a única coisa que finalmente fez com que todos os fãs concordassem”.
