AMC Networks quer ajudar os anunciantes a entender mais sobre o que acontece depois os espectadores do vídeo veem seus comerciais.
A empresa, mais conhecida pelas suas redes de cabo AMC, IFC e BBC America, entre outras, disse que expandiu os esforços para ajudar os patrocinadores a examinar o que é conhecido na indústria como “resultados” dos comerciais. No ano passado, a AMC recorreu a Polk e Circana da S&P Global para ajudar a vincular a exposição a um comercial às vendas de automóveis e compras de produtos de consumo. Em 2026, a empresa se unirá a parceiros como Fandango, iSpot e Cuebiq para rastrear a localização do consumidor, bem como medir a visitação.
Os anunciantes “estão buscando resultados o mais rápido possível”, disse Evan Adlman, vice-presidente executivo de vendas comerciais e operações de receita da AMC Networks, durante uma entrevista recente. “Sei que isso se tornará uma parte importante de cada conversa que tivermos com nossos anunciantes.”
À medida que mais anunciantes transferem seus investimentos para locais de streaming interativos, eles ficam cada vez mais interessados em entender como o público responde. “O inventário de streaming pode ser alterado granularmente até um CEP. Um anunciante nacional tem a capacidade de aproveitar os criativos segmentados por região específica”, diz o executivo.
AMC Networks se uniu a um estúdio de cinema em 2025 para promover um lançamento de terror. Usando dados do Fandango, o anunciante conseguiu rastrear o interesse no filme até a compra de ingressos. Os espectadores expostos aos anúncios tiveram 25% mais probabilidade de visitar a página principal do filme no Fandango, 28% mais probabilidade de pesquisar horários de cinema e 46Tt mais probabilidade de comprar ingressos na plataforma.
Um anunciante de automóveis que promovia um SUV de luxo conseguiu examinar dados da AMC que mostravam que as vendas de veículos aumentaram nos mercados de Dallas e Sacramento e determinar quais concessionárias individuais em todo o país estavam impulsionando o volume.
AMC Networks também disse que estava incorporando IA em seu “Content Room”, um estúdio de conteúdo de marca, que pode ajudar os anunciantes a conceber e produzir conteúdo promocional a custos mais baixos e em um período de tempo reduzido.
