As cadeias de hotéis Hilton, Marriott, InterContinental Hotels Group, proprietário do Holiday Inn, e a empresa de análise de dados de propriedades comerciais CoStar estão sob investigação do órgão de fiscalização da concorrência do Reino Unido por suspeita de compartilhamento de informações confidenciais.
A Autoridade da Concorrência e dos Mercados (CMA) está a investigar se as quatro empresas conspiraram sobre os preços, partilhando informações através da utilização de ferramentas de análise de dados e dos chamados algoritmos para as ajudar a tomar decisões comerciais.
Afirmou que quando os rivais partilham informações concorrencialmente sensíveis através de um fornecedor de dados, isso pode permitir-lhes prever o que cada um fará e coordenar os preços.
A CMA disse: “Nesta fase, não devem ser feitas suposições sobre se a lei foi violada.
“Após um período de investigação e recolha de informações, a CMA pode emitir uma declaração de objeções se chegar à conclusão provisória de que o direito da concorrência foi infringido.”
A investigação surge como parte do esforço do regulador para garantir que novas tecnologias, como algoritmos de preços, apoiem a concorrência leal e não sejam utilizadas indevidamente para prejudicar os consumidores.
Um algoritmo de preços é um sistema baseado em dados que define ou recomenda níveis de preços, geralmente com base em dados atuais e passados sobre as condições de mercado.
O CMA disse: “As empresas usam vários tipos de ferramentas e algoritmos de análise de dados para ajudá-las a tomar decisões comerciais.
“Isto pode trazer benefícios, incluindo uma concorrência mais intensa, custos mais baixos e mudanças mais rápidas nos preços para melhor corresponder à procura e à oferta nos mercados.
“No entanto, quando empresas rivais partilham informações concorrencialmente sensíveis – inclusive através de um fornecedor de análise de dados terceiro – isto reduz a incerteza que as empresas concorrentes normalmente têm sobre como agirão umas às outras.
“Isto pode afetar a intensidade da concorrência entre as empresas, porque torna mais fácil para elas prever o que cada uma fará e coordenar o seu comportamento.”
