A maioria dos jornalistas de televisão que partem para o território digital deixam uma saída estabelecida para uma nova fronteira. Não David Begnaud.
O correspondente de longa data da CBS News mantém um papel de colaborador na unidade Parmount Skydance, ao mesmo tempo que intensifica os esforços para lançar seu próprio negócio, Do Good Crew, que é construído em torno de pessoas compartilhando histórias que inspiram sentimentos positivos e estimulam assinantes e ouvintes a agir.
“Passei os últimos 25 anos cobrindo as piores histórias. Foram mais massacres do que consigo me lembrar, mais tiroteios em massa e batidas nas portas de mães cujos filhos foram mortos na escola do que consigo me lembrar”, explica Begnaud. Cobrir as consequências dos furacões desastrosos em Porto Rico fez com que ele quisesse fazer algo diferente. “Quero usar a plataforma que me foi dada para fazer algo em que, quando ligo ou bato em uma porta, não seja cumprimentado por alguém chorando ou querendo bater a porta. Sou cumprimentado por alguém que quer dizer: ‘Adoraria recebê-lo'”.
Do Good Crew incorporará um podcast semanal de vídeo e áudio, “The Person Who Believed in Me”, que apresenta figuras proeminentes contando histórias sobre pessoas que lhes deram apoio e lastro no início de suas vidas. Entre eles estão Oprah Winfrey Barry Diller, Nick Cannon, Charlie Puth e Ava Duvernay. “A ideia é que os grandes nomes são os convidados, mas a estrela de cada episódio é a pessoa comum que acreditou nos nossos convidados perante o mundo”, diz Begnaud.
Begnaud buscará construir uma comunidade com um boletim informativo que destaque algumas das histórias que ouviu de leitores e seguidores, e se ramificará em eventos ao vivo e outros elementos.
Ele continuará a aparecer no “CBS Mornings” com seu segmento de segunda-feira “Beg-Knows America”, que oferece tarifa semelhante. “No passado, não havia ninguém na divisão de notícias que estivesse abrindo uma empresa externamente”, diz Begnaud.
Ele está correto. A economia criadora depende do pessoal da mídia que deixa as armadilhas familiares de uma redação e entra em um novo terreno. Nos últimos anos, por exemplo, a ABC News se separou de Dan B. Harris, um veterano, que queria expandir o trabalho que havia feito sobre o valor da meditação. Seu negócio “10% mais feliz” ganhou força desde sua saída em 2021.
Mesmo assim, nos últimos meses, as empresas de mídia tradicionais começaram a se entusiasmar em trabalhar mais com os criadores. A Fox Corp. adquiriu no ano passado a Red Seat Ventures, uma empresa que ajuda a gerenciar as operações comerciais de vários empreendedores do jornalismo, incluindo Megyn Kelly e Tucker Carlson. O Fox News Channel fechou no ano passado um acordo de licenciamento com os diretores do popular podcast conservador “Ruthless”, que os faz contribuir para a programação. MS NOW revelou na semana passada planos para veicular podcasts da Crooked Media, uma produtora de podcasts de tendência liberal, de acordo com sua programação.
E as empresas tradicionais estão a revelar-se mais receptivas a ajudar as âncoras a lançar novos empreendimentos. Na CNN. Anderson Cooper lidera um podcast sobre luto, e MS NOW fez de um podcast liderado por Nicolle Wallace uma parte frequente de sua programação a cabo.
Begnaud diz que está definitivamente ciente das exigências comerciais do seu novo empreendimento “Esta não é uma organização sem fins lucrativos. Este é um negócio com fins lucrativos”, reconhece ele. Mas ele acha que pode ser lucrativo e positivo ao mesmo tempo. “Estou fazendo isso porque é o que quero ver no mundo”, acrescenta.
