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Ice Spice e Jon Turturro podem parecer uma dupla improvável, mas os dois artistas se uniram para celebrar suas raízes compartilhadas em Nova York em uma nova campanha para a H&M. Outros nova-iorquinos nativos – incluindo os modelos Paloma Elsesser e Kai Schreiber, junto com o criador de conteúdo Kareem Rahma – também aparecem no local centrado na cidade.
“Uma das melhores coisas de Nova York é o estilo”, disse Ice Spice, que nasceu e cresceu no Bronx, em comunicado. “Você se inspira todos os dias nos personagens únicos que vê por aí. Sem dúvida, meu estilo – e a maneira como me expresso – foi moldado pela cidade.”
A campanha marca a primeira de uma série contínua que captura a energia, a individualidade e a influência da moda de cidades ao redor do mundo. Filmado na cidade de Nova York pelo aclamado fotógrafo Rafael Pavarotti, o filme de estreia reúne uma mistura intergeracional de criativos – desde nomes ousados como Ice Spice até talentos emergentes como a fotógrafa Megan Nishiyama e Cortisa Star. A par dos retratos, a campanha centra-se num vídeo de dois minutos (carta de amor) para a cidade. Entre o que torna a cidade especial, segundo as estrelas da campanha: “as pessoas”, “a energia das ruas”, “buzinas dos carros”.
“Ser nova-iorquino é como se houvesse algo de animal nisso”, diz uma mulher não identificada. Além de nomes ousados, Pavarotti e equipe elencaram temas desconhecidos para estilizar o projeto.
As imagens da campanha destacam uma ampla gama de peças básicas do guarda-roupa e peças marcantes disponíveis agora no site da H&M. Ice Spice aparece em uma camiseta de malha estampada oversized combinada com jeans de cintura regular, enquanto Turturro é estilizado em uma jaqueta jeans trucker sob um casaco de ateliê arrebatador. A presença de moda Lynn Yaeger traz seu maximalismo característico para uma saia midi balão combinada com uma jaqueta jeans e sapatilhas Mary Jane, e Paloma Elsesser modela peças básicas simples, incluindo camisetas justas e jeans barril.
Em outros lugares, a programação abrange alfaiataria e streetwear: Kareem Rahma em uma jaqueta trespassada com mocassins; Liya Kebede em jeans largos de cintura alta e uma jaqueta combinando; e criativos em ascensão como Cortisa Star e Ahmad Cisse em versões atualizadas de cardigans, camisas de rugby e peças jeans. O estilo enfatiza a oferta principal da H&M de peças acessíveis e orientadas para as tendências.
Após a sua estreia em Nova Iorque, a série irá expandir-se para outras cidades ao longo de 2026, com o Rio de Janeiro previsto para a primavera sob a bandeira H&M&Rio e mais destinos a serem anunciados no final do ano.
Compre algumas das peças de destaque apresentadas na campanha da H&M em Nova York abaixo:
Jaqueta de mistura de linho trespassado duplo com ajuste relaxado
