Mais da metade do público do YouTube no Reino Unido assiste através de um aparelho de televisão, de acordo com o último relatório de hábitos de visualização do órgão de classificação do Reino Unido, Barb.
De acordo com o relatório, publicado hoje, embora quase metade das visualizações do YouTube sejam feitas em smartphones, tablets e laptops, 54% são feitas em aparelhos de TV em todos os grupos demográficos. Barb agora chama a plataforma de vídeo de “parte significativa do ecossistema AV do Reino Unido”.
O YouTube é também a quarta plataforma de navegação mais vista, o que o torna, na opinião de Barb, uma “porta de entrada para conteúdo” tão importante quanto os EPGs nas plataformas tradicionais de cabo e satélite. De acordo com o relatório, o alcance médio da ITV no YouTube por meio de um aparelho de TV para seu conteúdo foi de 4,9 milhões em 2025. Para a Sky esse número foi de 3,4 milhões e para o Canal 4 foi de 2,5 milhões.
O que significa que, além de ser um lugar para os criadores de conteúdo iniciarem suas carreiras antes de passarem para emissoras ou streamers “tradicionais”, como Mr Beast e Mark Rober, as empresas de TV estão cada vez mais buscando a empresa de tecnologia para descoberta.
A BBC Studios está entre uma série de empresas de TV tradicionais que firmaram parceria com o YouTube. No ano passado, a vice-presidente sênior digital da produtora, Jasmine Dawson, participou de um painel conjunto da Mipcom com o chefe do YouTube na região EMEA, Pedro Pina, no qual ela exaltou os benefícios de trabalhar com a empresa de tecnologia. “Não estamos sacrificando nada”, disse ela. “Na verdade, é incremental. E essa é uma conversa realmente poderosa para nossos parceiros de distribuição, seja ‘Bluey’ com a Disney ou alguns de nossos títulos da BBC Earth com a PBS e outros distribuidores, eles entendem que é aqui que o fandom cresce e então impulsiona a incrementalidade.”
No entanto, o YouTube é superado pela Netflix quando se trata de ligar, ou seja, onde o espectador vai primeiro quando liga a TV. De acordo com esta métrica, um terço dos telespectadores vai para emissoras tradicionais, um terço para streamers e YouTube combinados e um terço para qualquer outro lugar.
Do terço que vai para os streamers/YouTube, a Netflix lidera, com 14% do público indo primeiro para o streamer “Love is Blind”, em comparação com 10% do YouTube.
Para jovens de 16 a 34 anos, a Netflix é a plataforma mais popular e para onde 26% desse grupo demográfico vai ao ligar a TV pela primeira vez. Para crianças de 4 a 15 anos, 26% acessam o YouTube primeiro em qualquer sessão de visualização, sendo a TV o dispositivo mais usado para assistir à plataforma.
Outras tendências significativas mostram o declínio contínuo da televisão em directo, de 60% de todas as visualizações num aparelho de televisão em 2022 para 45% em Dezembro de 2025. Não é novidade que o desporto continua a ser um grande impulsionador da televisão em directo, com a final do Euro Feminino, que viu a Inglaterra derrotar a Espanha, atraindo uma audiência média combinada de 9,8 milhões na BBC e ITV, dos quais 94% das pessoas assistiram ao vivo.
A visualização em família também continua a atrair grandes audiências ao vivo, que consideram ser uma visualização marcada, incluindo a grande final do Festival Eurovisão da Canção, “Celebrity Traitors” e até “Gogglebox”.
O streaming sob demanda continua a representar um grande número de visualizações, totalizando 38% das visualizações no Reino Unido em 2025. Curiosamente, uma grande proporção das visualizações no Amazon Prime Video, Disney+ e Netflix – os três maiores streamers do Reino Unido – foi conteúdo de biblioteca que estava disponível há mais de 12 meses. De acordo com Barb, “Bluey” foi responsável por 4,2% de todas as visualizações de TV do Disney+.
“Os comentários sobre a televisão são muitas vezes baseados em uma premissa binária que ignora uma realidade mais complexa”, disse o CEO da Barb, Justin Sampson. “As evidências independentes de Barb apontam para um mundo em que a visualização é definida mais pela adaptação do que pela interrupção.”
“O prognóstico é mais conectado, matizado e resiliente do que os clichês e pontos de vista parciais sugerem. As audiências ao vivo são saudáveis, as crianças e os jovens não abandonaram os serviços lineares e há uma relação cada vez mais simbiótica entre todos os serviços e plataformas no ecossistema de TV.”
