O Apple Podcasts está finalmente dando um abraço completo ao vídeo.
A gigante da tecnologia, que foi pioneira no formato de podcast de áudio e ajudou a popularizá-lo, enfrentou uma concorrência cada vez maior com a visualização de podcasts de vídeo no YouTube e no Spotify.
Na segunda-feira, a Apple disse que trará “recursos avançados de vídeo” para Apple Podcasts nesta primavera. Eles estarão disponíveis no iPhone, iPad e Apple Vision Pro, bem como via Apple Podcasts na web.
No app Apple Podcasts, para programas com vídeo, os usuários poderão alternar entre assistir e ouvir programas. Você poderá assistir a vídeos de dentro do aplicativo e passar para a exibição horizontal completa, bem como baixar vídeos para assistir offline. Os episódios de vídeo serão integrados aos recursos existentes do Apple Podcasts, incluindo recomendações personalizadas e curadoria editorial na guia “Novo” e nas páginas de categoria.
A Apple oferece suporte a formatos de vídeo para podcasts desde 2005. No entanto, até agora, o aplicativo Apple Podcasts distribuiu podcasts de vídeo usando RSS. Se você quisesse ter versões apenas de áudio e vídeo de um podcast, isso exigiria duas entradas de programa separadas no Apple Podcasts.
A experiência aprimorada de podcast de vídeo no Apple Podcasts usa o protocolo HTTP Live Streaming (HLS) desenvolvido pela Apple. Isso fornece recursos de streaming adaptáveis, para ajustar automaticamente o uso da largura de banda dependendo da conectividade da rede. E, pela primeira vez, a adição do suporte HLS permitirá que os criadores insiram anúncios em vídeo de forma dinâmica – incluindo anúncios de leitura do host – em seus podcasts.
A partir de segunda-feira (16 de fevereiro), o vídeo HLS em Apple Podcasts está disponível para teste em versões beta para desenvolvedores do iOS 26.4, iPadOS 26.4 e visionOS 26.4.
Eddy Cue, vice-presidente sênior de serviços da Apple, disse em um comunicado: “Vinte anos atrás, a Apple ajudou a tornar o podcasting popular adicionando podcasts ao iTunes e, há mais de uma década, lançamos o aplicativo Apple Podcasts dedicado. Hoje é um marco decisivo nessa jornada. Ao trazer uma experiência de vídeo líder de categoria para Apple Podcasts, estamos colocando os criadores no controle total de seu conteúdo e de como eles constroem seus negócios, ao mesmo tempo que tornamos mais fácil do que nunca para o público ouvir ou assistir podcasts.”
Os criadores distribuirão podcasts de vídeo em Apple Podcasts por meio de provedores de hospedagem e redes de anúncios participantes. As quatro empresas que inicialmente oferecem suporte a vídeo HLS em Apple Podcasts são: Acast; ART19 da Amazon; Omny Studio da Triton Digital (parte da iHeartMedia); e SiriusXM Media da SiriusXM, AdsWizz e Simplecast, estão oferecendo suporte a vídeo HLS no lançamento, com provedores adicionais se juntando no futuro.
A Apple não cobra provedores de hospedagem ou criadores para distribuir podcasts em Apple Podcasts, seja via RSS/MP3 tradicional ou vídeo HLS. A empresa disse que cobrará das redes de publicidade participantes uma taxa baseada em impressões pela entrega de anúncios dinâmicos em vídeo HLS em Apple Podcasts a partir do final de 2026.
“O podcasting evoluiu muito na última década, e esta inovação da Apple ajuda a manter a integridade do que torna o meio tão especial, ao mesmo tempo que aprimora o vídeo e o áudio com novos recursos à medida que os dois formatos continuam a convergir”, disse Scott Walker, diretor de receitas de publicidade da SiriusXM, em um comunicado.
“O vídeo é o próximo capítulo do podcasting”, acrescentou o CEO da ART19, Geoff Mattei. “Simplificar a distribuição de áudio e capacitar os criadores com soluções flexíveis de monetização é a base do ART19, e agora o vídeo merece a mesma experiência.”
O CEO da Acast, Greg Glenday, comentou que sua integração com os novos recursos de vídeo do Apple Podcasts “reforça nossa posição como um mecanismo de crescimento vital para empresas modernas de podcast. Estamos garantindo que nenhum criador ou anunciante deixe receita ou alcance na mesa”. E Sharon Taylor, diretora de receitas da Triton Digital, comentou sobre a expansão da Apple para o vídeo: “Uma abordagem aberta que permite aos editores manter o controle sobre seu público, publicidade e medição – enquanto expande o acesso ao conteúdo em vários formatos – apoia o crescimento a longo prazo e maior escolha para os ouvintes”.
O Apple Podcasts oferece acesso a milhões de programas em centenas de categorias em mais de 170 países e territórios. O aplicativo oferece suporte a assinaturas premium, permitindo que criadores e editores forneçam aos assinantes benefícios como conteúdo exclusivo e audição sem anúncios.
