O setor de streaming premium do Japão cresceu 15% em 2025, atingindo receitas de US$ 7,2 bilhões, de acordo com a Media Partners Asia (MPA).
Uma combinação de uma expansão de níveis apoiados por anúncios, mais conteúdo local e eventos e esportes ao vivo aumentou as oportunidades de ganhar dinheiro, de acordo com o relatório Japan Online Video Consumer Insights & Analytics divulgado hoje pela MPA e sua plataforma de medição proprietária AMPD.
No topo da pilha em termos de receita está a Netflix, que detém uma participação de 22% no espaço premium de vídeo sob demanda, com a U-Next sendo o principal player local com 12%. Netflix e Prime Video U-Next ficaram com 50% da categoria.
No geral, o setor adicionou quatro milhões de assinantes em 2025, atingindo um total de 67,3 milhões. O Prime Video continua sendo o maior streamer do Japão em base de assinantes, com 19,3 milhões, e ficou um pouco à frente da Netflix em termos de horas assistidas. Foi responsável por 22% dos 8,1 bilhões de horas assistidas, com a Netflix recuando 1%, embora o streamer TVer apoiado por anúncios tenha sido o mais assistido, com 23%.
A U-Next ficou ainda mais atrás, com 7%, já que o Hulu Japão e a Disney+, que se uniram para agrupar suas ofertas, cresceram para 5% e 3%, respectivamente. A mudança da DAZN para se agrupar no plano móvel Ahamo Max da NTT Docomo também foi atribuída à adição de assinantes ao streaming japonês.
A MPA observou que a Netflix comandou o maior envolvimento do usuário, com o espectador médio gastando quase 20 horas no serviço.
No ano passado, o co-CEO da Netflix, Greg Peters, disse que os títulos japoneses na plataforma foram vistos por um total acumulado de 25 bilhões de horas, tornando-os a segunda forma de conteúdo não-inglês mais assistida em todo o mundo.
Divisão de gênero
Em termos de gênero, o drama japonês teve o melhor desempenho, alcançando 73% dos telespectadores e respondendo por 37% das horas assistidas. Dada a sua popularidade global, não é surpresa que a anime também tenha sido um factor crítico, com séries locais Espião x Família o título mais transmitido no quarto trimestre de 2025. Anime teve alcance de 50% e foi responsável por 26% das horas.
A audiência da TVer foi impulsionada principalmente por séries live-action e programas de variedades, enquanto as séries originais da Netflix Último Samurai em pé e Prime Video Amor Trânsito estavam entre os programas citados como impulsionadores da audiência.
As séries e filmes internacionais continuam a desempenhar um papel local fundamental, com pilares de sustentação Malvado, Um filme do Minecraft e Coisas estranhas permanecendo popular. Os títulos dos EUA representaram 22% do alcance e 6% das horas, enquanto o conteúdo coreano ficou com 22% e 8% pelas mesmas medidas.
A MPA apontou o efeito futuro da “visualização de eventos de alto impacto”, observando o acordo da Netflix para adquirir direitos locais exclusivos para o Clássico Mundial de Beisebol de 2026 e a cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno da TVer. A U-Next também tem investido agressivamente no esporte ao adquirir os principais campeonatos de golfe feminino e a Premier League inglesa.
“O mercado premium de VOD do Japão atingiu um ponto crítico de maturação. O crescimento não se trata mais apenas de adições líquidas, mas de monetização sofisticada por meio de rendimentos em níveis de anúncios, pacotes de telecomunicações e ecossistemas verticalmente integrados”, disse Dhivya T, analista líder e chefe de insights da MPA.
“A entrada de grandes players como a Netflix nos esportes ao vivo e o domínio contínuo do anime e do drama locais sugerem que a próxima fase da competição dependerá do envolvimento orientado para os eventos e da narrativa local premium.”
