O mercado de streaming premium no Sudeste Asiático ganhou um impulso significativo em 2025, impulsionado por um ressurgimento no crescimento das contas, pela expansão da adoção da TV conectada e por um ano marcante para a programação produzida localmente, mostram novos dados da Media Partners Asia e sua plataforma de medição AMPD.
As contas de streaming pagas em toda a região aumentaram 19% ano após ano, ultrapassando 61 milhões na Indonésia, Tailândia, Filipinas, Malásia e Singapura em 2025. A Indonésia dominou as adições de novas contas e consumiu a maior parte do tempo total de visualização, enquanto a Tailândia e as Filipinas contribuíram com uma expansão incremental consistente. Na Malásia e em Singapura, onde os mercados atingiram a saturação, os operadores concentraram-se em aumentar a actividade dos utilizadores e a geração de receitas, em vez de adicionar assinantes.
Os telespectadores do Sudeste Asiático consumiram 4,2 bilhões de horas de conteúdo premium de streaming no último trimestre de 2025, um aumento de 8% em relação ao trimestre anterior. A audiência regional da Netflix aumentou 14%, enquanto o iQIYI subiu 10%, embora o serviço indonésio Vidio tenha registrado o aumento mais acentuado, de 24%.
A base de assinantes de streaming da Indonésia expandiu para 26,9 milhões de contas, com Netflix, Vidio, Viu e iQIYI contribuindo para os ganhos. O mercado atingiu um marco histórico no quarto trimestre de 2025, quando as produções indonésias igualaram a programação coreana em participação de audiência em 30% cada, enquanto ambos os tipos de conteúdo alcançaram porções quase idênticas da base de usuários em 47-48%. Vários originais indonésios colocados entre os títulos de melhor desempenho do trimestre, liderados predominantemente pela linha de conteúdo da Vidio, demonstrando como as produções locais estão se tornando impulsionadores comercialmente viáveis de aquisição e retenção de assinantes.
“O conteúdo coreano continuou a ancorar o alcance em todo o Sudeste Asiático em 2025, mas os originais locais estão agora desempenhando um papel muito mais central na promoção da aquisição e do envolvimento”, disse Dhivya T, analista líder e chefe de insights da MPA e AMPD. “A Indonésia se destacou este ano, com títulos locais competindo diretamente com dramas coreanos no topo das classificações premium de VOD. Esta é uma mudança significativa que reflete a melhoria da qualidade do conteúdo, uma distribuição mais forte e o aumento da confiança do público na narrativa local. O conteúdo tailandês também demonstrou uma forte capacidade de viajar além-fronteiras, enquanto os dramas chineses permaneceram um fator-chave de engajamento em plataformas freemium e híbridas em vários mercados.”
A Netflix manteve sua posição como serviço de streaming dominante na região em todas as principais métricas, incluindo contagem de assinantes, usuários ativos mensais e tempo total de exibição. A força da plataforma veio da combinação de franquias de sucesso global, grandes séries coreanas e conteúdo adquirido localmente da Indonésia e da Tailândia. Viu conquistou o segundo lugar regionalmente em assinantes, MAUs e envolvimento do usuário em 2025, beneficiando-se do apetite consistente por dramas coreanos ao lado de produções locais direcionadas.
A Vidio liderou entre as plataformas locais da Indonésia em termos de assinantes e usuários ativos mensais, ficando atrás da Netflix em tempo de exibição e geração de receita. O serviço registrou o segundo maior número de horas de streaming da região no quarto trimestre, atrás apenas da Netflix, impulsionado por uma biblioteca crescente de originais indonésios e programação esportiva. iQIYI recuperou o impulso de assinantes e audiência no segundo semestre de 2025, especialmente na Indonésia e na Tailândia, impulsionado por dramas chineses completos, produções live-action, dramas curtos chineses e séries tailandesas.
As produções tailandesas alcançaram o maior alcance internacional no Sudeste Asiático, atraindo 11,1 milhões de espectadores de fora das fronteiras da Tailândia. Esse desempenho resultou em grande parte de filmes e séries de terror licenciados e produzidos pela Netflix.
A expansão do rastreamento de TV conectada da AMPD a partir do segundo trimestre de 2025 revelou uma mudança substancial na forma como o público do Sudeste Asiático consome conteúdo de streaming. Embora os dispositivos móveis continuem a servir como plataforma de visualização dominante, as TVs conectadas representam agora uma parcela crescente do total de horas de exibição, sessões de visualização individuais mais longas e maior interação com séries episódicas, longas-metragens, transmissões esportivas e conteúdos assistidos por vários membros da família. O crescimento no uso de TV conectada foi mais dramático na Indonésia e nas Filipinas, destacando como a visualização em telas grandes na sala de estar está se tornando fundamental para a evolução da categoria de streaming.
A concentração da indústria intensificou-se à medida que três a quatro plataformas capturaram cerca de 70% das subscrições e da actividade de visualização em todos os mercados, indicando que o sector está a consolidar-se em torno de um pequeno grupo de serviços líderes.
