Wegovy, um medicamento para perder peso que ajuda as pessoas a perder peso, está ganhando força para sua primeira aparição no Super Bowl.
A Novo Nordisk, fabricante do medicamento, comprou tempo de anúncio suficiente da NBC para veicular um comercial de 90 segundos no terceiro quarto do jogo, que deve ir ao ar no domingo, 8 de fevereiro. Além do mais, a empresa recrutou uma ampla equipe de rostos famosos – Kenan Thompson, DJ Khaled, Danielle Brooks, Ana Gasteyer, John C. Reilly e Danny Trejo – em uma tentativa de atrair muitos espectadores diferentes que provavelmente estarão entre as dezenas de milhões que assistem ao Big Game.
“Optamos por comparecer ao grande jogo porque nos dá a rara oportunidade de falar com tantas pessoas ao mesmo tempo.
uma vez – para eliminar a desordem e iniciar conversas honestas sobre peso para pessoas que desejam
para dar um passo em direção a uma saúde melhor.” diz Ed Cinca, vice-presidente sênior de marketing e soluções para pacientes da Novo Nordisk.
A Novo Nordisk está investindo muito em sua aparição no Super Bowl porque está promovendo os comprimidos Wegovy que podem ser tomados uma vez ao dia, em vez do formato injetável pelo qual o medicamento é mais comumente conhecido. A farmacêutica oferece a pílula num momento em que o mercado de medicamentos para perda de peso está decolando. Na verdade, dois prestadores de telessaúde, Ro e Hims & Hers, irão ao Super Bowl neste fim de semana para discutir os benefícios de utilizar os seus serviços para obter acesso a tais medicamentos.
Mas a introdução da pílula pela Novo pode ser um anúncio maior. Os especialistas acreditam que disponibilizar o medicamento como medicamento oral poderia estimular ainda mais o interesse dos consumidores, alguns dos quais podem relutar em se autoinjetar. À medida que os preços do Wegovy e de medicamentos semelhantes continuam a diminuir, o lançamento de uma pílula poderá estimular um novo volume de compras. A Novo Nordisk disse no início desta semana que esperava que as vendas e o lucro operacional caíssem em 2026. Para agravar a situação, a Hims & Hers disse que estava lançando uma versão imitadora que custaria significativamente menos, embora o CEO da Novo tenha dito que o medicamento com desconto não seria absorvido tão facilmente.
Parte da razão pela qual o anúncio é tão longo – a maioria dos divulgados até agora dura apenas 30 ou 60 segundos – é a exigência de que os comerciais farmacêuticos divulguem potenciais efeitos colaterais. Mas outra é apresentar o elenco diversificado do comercial. O anúncio abre com Kenan Thompson, rapidamente seguido por cenas dos demais membros do elenco, com muitos deles compartilhando cenas diferentes. “Boas notícias, América!” Thompson grita do topo de uma torre de água. “Wegovy agora vem em forma de comprimido.”
