Range adquiriu a Superfly, uma empresa de eventos ao vivo conhecida por administrar Bonnaroo, Outside Lands, Clusterfest e The Amigos Experiência.
O marketing experiencial, fundado há 25 anos, será operado pela Range Sports. Os fundadores da Superfly, Rick Farman, Rich Goodstone e Kerry Black, juntamente com outros executivos e funcionários importantes, serão absorvidos pelas fileiras da Range.
Os termos financeiros do negócio não foram divulgados.
A aquisição não inclui a participação acionária da Superfly na Outside Lands. A Superfly continuará a produzir o festival de São Francisco em parceria com a Another Planet Entertainment, não prevendo mudanças na estrutura operacional existente ou na liderança criativa do evento.
A Range Sports desenvolveu uma prática ativa de consultoria de marca, bem como representou atletas como Brock Purdy e Cam Skattebo da NFL, e forneceu vendas de parcerias e serviços de consultoria de mídia para nomes como Indiana Pacers e Fever e Everton FC. A transação da Superfly marca a sexta aquisição da Range Sports nos últimos três anos.
Junto com sua lista de eventos ao vivo, a Superfly estabeleceu um negócio de serviços de marketing experiencial, com vários clientes corporativos importantes.
As capacidades da Superfly expandirão os horizontes da divisão de consultoria de marca da Range Sports, disse a empresa. Sua lista de clientes inclui Transamerica, EY e PepsiCo. Como parte da aquisição, os fundadores da Superfly também lançarão e liderarão uma nova oferta de criação de IP experimental própria e operada em todo o ecossistema Range, além dos esportes, incluindo cinema e TV, comédia, música, digital e outras áreas.
“À medida que a demanda do consumidor continua a alimentar o crescimento explosivo da indústria de eventos ao vivo, sabíamos que precisávamos de um parceiro de primeira classe para ajudar nossos clientes a desbloquear valor global total e, ao mesmo tempo, construir e dimensionar novos ativos próprios e operados”, disse o CEO da Range, Peter Micelli, em um comunicado. “Os fundadores e a equipe de liderança da Superfly são o principal mecanismo de desenvolvimento de IP ao vivo do setor, e não poderíamos estar mais honrados em recebê-los na Range. Quando combinados com nossos profundos relacionamentos com talentos e as capacidades robustas de nosso ecossistema dinâmico, juntos, construiremos o futuro das experiências ao vivo e da IP duradoura.”
“A Superfly sempre foi motivada pela crença de que as experiências deveriam ser importantes – culturalmente, emocionalmente e comercialmente”, disse Farman. “Conquistamos a confiança de algumas das marcas mais influentes do mundo ao fornecermos consistentemente no mais alto nível e, por meio de nossa IP ao vivo duradoura, demonstramos o poder das experiências que conectam os fãs ao que eles amam. Unir-se à Range marca um próximo capítulo emocionante, permitindo-nos levar essa abordagem a um ecossistema muito mais amplo.”
