A Fox Entertainment está ampliando suas ambições em vídeo vertical, assinando um pacto de programação com roteiro com a Dhar Mann Studios.
Vídeos feitos sob os auspícios de Mann, um popular criador de roteiros, serão hospedados no aplicativo MyDrama. MyDrama é propriedade da Holywater, a plataforma vertical na qual a Fox adquiriu no ano passado uma participação acionária. Os planos prevêem uma lista inicial de 40 vídeos narrativos individuais com ingressos para My Drama.
Após o lançamento digital inicial, as janelas de distribuição mundial dos vídeos serão gerenciadas pela Fox Entertainment Global.
O estúdio de Mann cria vídeos com um público total de 163 milhões de seguidores em todas as plataformas. O acordo com a Fox é o primeiro acordo formal para vídeo vertical.
A parceria dá continuidade a um impulso mais amplo na economia criadora por parte da Fox Corp. No início deste mês, a empresa destacou o lançamento do Fox Creator Studios e da iniciativa de marca Creators@Fox em uma apresentação aos anunciantes na CES em Las Vegas. Junto com os esforços do serviço de streaming Tubi e da empresa de podcast Red Seat Ventures, a Fox Entertainment está envolvida em projetos que giram em torno de comida e talentos, como o chef Gordon Ramsay e a confeiteira do YouTube Rosanna Pansino.
“A excelência inegável e inspiradora da narrativa de Dhar Mann e o público apaixonado fizeram dele uma das vozes mais poderosas e importantes do entretenimento hoje”, disse o CEO da Fox Entertainment, Rob Wade, em um comunicado. “Entrar na arena global de vídeo vertical em parceria com a Fox e a Holywater é um próximo passo emocionante na notável trajetória do estúdio. Como parceiros líderes de criadores que exploram esse ecossistema crescente, estamos preparados para expandir o alcance do Dhar Mann Studios, atendendo seus fãs novos e existentes em todos os lugares com esse conteúdo vertical totalmente novo e original.”
Impulsionados pelo crescimento estratosférico do TikTok nos últimos anos, vários outros players entraram na arena do vídeo vertical. Juntamente com os gigantes digitais e sociais Meta e YouTube, empresas de mídia como a Disney também estão tornando o vídeo vertical um componente de suas estratégias gerais.
Os microdramas, uma vertente específica do vídeo vertical, também têm recebido investimentos consideráveis ultimamente, com as rivais hispânicas TelevisaUnivision e Telemundo produzindo “micronovelas”, bem como uma série de startups bem financiadas que procuram replicar o enorme sucesso do formato na Ásia. Holywater, que tem 85 milhões de usuários globais, levantou recentemente US$ 22 milhões, sua maior rodada de financiamento para dados.
“À medida que apresentamos a visão criativa de Dhar para este novo formato e era de entretenimento, ficou claro que a Fox Entertainment e a Holywater são parceiros que realmente entendem o que esse escopo de ambição exige”, disseram o CEO da Dhar Mann, Sean Atkins, e Erin McFarlane, recém-nomeada chefe de conteúdo vertical da Dhar Mann Studios, em um comunicado. “Rob e sua equipe estão abraçando a inovação e investindo nela, proporcionando-nos um nível sem precedentes de autonomia criativa e recursos necessários para construir algo que nunca foi feito antes nesta escala. Essa combinação nos permite alcançar públicos novos e existentes de maneiras poderosas, ao mesmo tempo que nos mantemos fiéis à narrativa positiva e ressonante de Dhar.”
Os cofundadores e co-CEOs da Holywater, Bogdan Nesvit e Anatolii Kasianov, chamaram a parceria com Mann de “o primeiro passo em nossa estratégia mais ampla para atrair criadores globais e talentos de primeira linha para a narrativa vertical em escala”.
