Durante a semana da Black Friday de novembro passado, o console de jogos Nex Playground superou as vendas de dispositivos Xbox nos EUA
Para aqueles que fazem parte da comunidade de jogos hardcore, a primeira resposta a essa estatística pode ser: o que é Nex Playground? Mas se você tem um filho entre três e 12 anos, é provável que pelo menos já tenha ouvido falar do dispositivo, que tem foco na família e no condicionamento físico (pense no extinto Kinetic do Xbox ou no Wii da Nintendo) que está firmando parcerias com marcas importantes, incluindo Hasbro, Mattel, Paramount e BBC Studios.
“Na verdade, estamos resolvendo alguns novos problemas”, disse o cofundador e CEO da Nex, David Lee Variedade durante a CES 2026, no momento em que a empresa anunciava seus planos para uma grande expansão no Reino Unido e na Europa e revelava que tinha mais de 650.000 unidades somente em 2025.
“A missão da Nex é conectar familiares e amigos que gostam de brincar e continuar descobrindo e descobrindo que tipo de problema resolvemos para as famílias”, disse Lee. “E depois de alguns anos no mercado, chegamos lá. E todos os parceiros de PI que aderiram é porque veem algo em nós: podem levar a PI para famílias com crianças pequenas de maneiras realmente saudáveis e especiais. Com ‘Bluey’, eles descobriram como podemos fazer com que as crianças façam [the game] Mantenha-se atualizado. Depois temos as Tartarugas Ninja e a Barbie e todos os tipos de IP juntaram-se à plataforma e ajudaram a elevá-la. E então, de repente, as pessoas ficam tipo, ‘Uau, quem são esses caras?’ São anos de preparação.”
O principal grupo demográfico do console Nex Playground são famílias com crianças de três a 12 anos, mas Lee diz que eles realmente têm como alvo um público muito maior do que isso.
“Em primeiro lugar estão as famílias com crianças pequenas, as famílias com vários filhos, as famílias com crianças neurodivergentes, as famílias que vivem em climas mais extremos, as famílias que estão um pouco mais atentas ao conteúdo que jogam, mais famílias preocupadas com esportes e preparo físico, famílias multigeracionais”, disse Lee. “Você cria algo que é muito acessível para que muitas pessoas possam se reunir e brincar. É tipo, uau, meu filho de seis anos está brincando com uma bisavó aos 90 anos.”
O console Nex Playground, que custa US$ 250, opera em um modelo de assinatura para seus recursos de serviço Play Pass. Por US$ 89 por ano, os clientes têm acesso a uma biblioteca crescente de mais de 55 jogos de movimento, dança, fitness e educativos, que incluem Nex Originals e colaborações com parceiros como Hasbro, Sesame Workshop, NBCUniversal e, chegando neste verão, Dude Perfect.
“Temos um modelo de negócios por assinatura, e os pais realmente adoram esse modelo porque pagam uma vez por ano e não se preocupam com publicidade”, disse Lee. “E temos um relacionamento diferente com nossa base de clientes. Nós os ouvimos, vemos que tipo de problema eles querem que resolvamos e resolvemos melhor o problema. Vamos para nossa comunidade no Facebook, temos uma comunidade muito ativa no Facebook, e eles têm muito a pedir e realmente nos orientam e podem ajudar a definir a direção do produto.”
Embora o aumento nas vendas seja definitivamente bem-vindo pela empresa, Lee mantém a missão de sua empresa de não vender mais do que Xbox, PlayStation e Nintendo.
“Nosso objetivo é apenas fazer um produto melhor para eles”, disse Lee. “E fazemos nossas distribuições e garantimos que as pessoas que desejam um produto tenham acesso a ele. E esse é o objetivo. É a primeira vez nos últimos 24 anos que alguém novo na semana de Ação de Graças ocupa um dos três primeiros lugares. Vendemos mais unidades do que o Xbox em uma semana, mas esse não é nosso objetivo. Nosso objetivo é sempre estar muito alinhado ao cliente, atendê-lo melhor e disponibilizar esse produto para mais pessoas e continuar construindo.”
