Como construir um fandom duradouro? Essa era a questão central Variedade e o painel Storytelling for Fans — The Future of Audience Engagement da Adobe no Festival de Cinema de Sundance de 2026.
Moderado por Variedade’Com Angelique Jackson na Adobe House, os palestrantes incluíram Stacy Martinet, vice-presidente de estratégia de marketing e comunicações da Adobe; Jason Cassidy, vice-presidente da Focus Features; Dawn Yang, chefe global de parcerias de entretenimento da TikTok; Mason Gooding, cujo último papel como ator foi na estreia em Sundance, “I Want Your Sex”; e Hannah McMechan, roteirista de “KPop Demon Hunters”.
McMehan encontrou um fandom duradouro com o sucesso explosivo de “KPop Demon Hunters”, cuja base de fãs apaixonada reflete os ecossistemas hiperengajados tanto dos fãs do KPop quanto dos devotos de anime. Online, o fandom de “Caçadores de Demônios” prospera por meio de edições do TikTok, clipes de personagens no estilo fancam, tópicos detalhados de histórias e fan art que tratam os personagens animados como grupos musicais reais. O filme recebeu uma indicação ao Oscar de melhor longa de animação e melhor canção original.
“Acreditávamos que os fãs comeriam isso vivo se fizéssemos justiça”, disse McMehan sobre explorar a base de fãs do KPop. “Todos nós éramos fãs de KPop, então o tempo todo pensamos: se isso encontrar os fãs de KPop, vai explodir. Mas se estiver enterrado e não for comercializado, talvez ninguém o veja.”
O filme de animação, é claro, acabou alcançando os fãs do KPop. O filme quebrou recordes na Netflix, tornando-se o filme mais assistido do streamer de todos os tempos, com mais de 518 milhões de visualizações em cerca de seis meses.
Do ponto de vista de um ator, explorar um fandom é “reconhecer o que uma coisa tem a dizer – o que um filme, programa de TV, livro está tentando articular ao seu público e articular isso através da performance de uma forma que ressoe com as pessoas que assistem”, disse Mason Gooding.
“Adoro que esta geração, em justaposição com as anteriores, tenha removido o foco do indivíduo”, continuou ele, “e permitido que uma dinâmica mais comunitária ou social ocorresse no cenário da arte, especificamente no que se refere ao cinema”.
Nenhuma plataforma é melhor para promover esta dinâmica social e comunitária do que o TikTok, que permite que os projetos se cruzem organicamente com a cultura em geral. Yang, chefe global de parcerias da TikTok, apontou as edições feitas por fãs para “Sinners”, de Ryan Coogler, que ela e a equipe acreditavam ter uma correlação direta com o grande sucesso de bilheteria do filme. Após o fim de semana de estreia, a plataforma foi imediatamente inundada com uma variedade de conteúdo original sobre o filme – desde montagens destacando a filmografia de Coogler, mash-ups de anime “Sinners” (sim, isso é uma coisa) e, claro, edições de fãs de Michael B. Jordan.
“As pessoas viram o filme, começaram a falar sobre ele, começaram a fazer algumas edições e então houve aquele resultado de bilheteria altíssimo”, disse ela.
McMechan também aponta o TikTok como uma força motriz do sucesso de “KPop Demon Hunters”. “É por isso que o filme explodiu”, disse ela, ressaltando que na verdade não houve outro marketing além do trailer. “Eram apenas pessoas fazendo edições no TikTok – e então tudo explodiu.”
Gooding talvez tenha dito melhor, encerrando o painel: “Há narrativa para fãs, mas o mais importante é a narrativa com fãs.”
