Steven Spielberg ajudou a criar o blockbuster de verão com “Tubarão”, um grande sucesso que estreou em junho de 1975 e mostrou a Hollywood quanto dinheiro poderia ser ganho quando as aulas terminassem. Já se passaram mais de 50 anos desde que “Tubarão” deixou o público com medo de entrar na água, e Spielberg, que tinha 28 anos quando o filme estreou, tem 79 e quer provar com “Disclosure Day” que ainda sabe como atrair multidões.
A aventura de invasão alienígena estreia em 12 de junho e, com seu orçamento de US$ 115 milhões, representa uma das maiores apostas do verão – um thriller de conspiração sinuoso que não vem embrulhado em propriedade intelectual familiar. Por ser uma história original, o marketing da Universal se apoiou fortemente no nome de Spielberg para distinguir “Disclosure Day” dos filmes de franquia e filmes de terror de baixo orçamento que estão dominando os multiplexes. Mas o rastreamento é instável, com o filme esperado para estrear em US$ 35 milhões – abaixo dos US$ 50 milhões que alguns estúdios argumentam que um filme desse tamanho deveria estrear para justificar seu custo. Como os cinemas ficam com cerca de metade das vendas de ingressos e os custos de marketing de “Disclosure Day” são de cerca de US$ 80 milhões, os executivos rivais acreditam que o filme precisará arrecadar US$ 300 milhões globalmente para ser lucrativo.
“O nome de Spielberg tem peso, mas não é a mesma coisa [as it was]”, diz um executivo do estúdio. “Os espectadores que cresceram com Spielberg são mais velhos, e esses são os que têm mais desafios para ir aos cinemas.”
Spielberg já foi sinônimo de entretenimento escapista, dirigindo espetáculos como “ET, o Extraterrestre” e “Jurassic Park” e criando a franquia “Indiana Jones”. Esses filmes revolucionaram a forma como Hollywood faz negócios – demonstrando que os filmes podiam vender camisetas e brinquedos, além de ingressos. Mas as ambições artísticas de Spielberg mudaram na década de 1990, quando ele se concentrou mais em épicos históricos como “A Lista de Schindler” e “O Resgate do Soldado Ryan”. Essa mudança para dramas de prestígio se acelerou na última década, quando Spielberg dirigiu iscas para prêmios como “The Fabelmans” e o remake de “West Side Story” com grande aclamação. Mais esforços comerciais como “The BFG” e “Ready Player One” foram uma mistura e em grande parte falharam em apresentar Spielberg a uma geração mais jovem de espectadores, o grupo demográfico que “Disclosure Day” precisa atrair.
E isso é um problema porque Spielberg não sai barato. Seu salário geralmente é de US $ 10 milhões pela direção (ele também recebe honorários de produtor), e os atores de seus filmes geralmente recebem o frete integral. “Disclosure Day” é estrelado por Emily Blunt, cujo preço pedido é de US$ 15 milhões, e Josh O’Connor, que pediu US$ 6 milhões por filme.
Spielberg nem sempre está ansioso para ser a face pública de seu trabalho, mas trabalhou agressivamente para vender “Disclosure Day”, passando pelo CinemaCon e SXSW, aparecendo em podcasts como “IMO” e “The Rewatchables” de Michelle Obama, e fazendo um evento na sede da TikTok com o criador Reece Feldman para despertar o interesse dos espectadores da Geração Z.
Apesar de seus esforços, há uma falta de conhecimento em torno do filme, com a trilha ficando atrás de “Supergirl” e “Jackass: Best and Last” da DC, ambos lançados semanas depois. Mas fontes próximas à Universal dizem que grande parte da campanha de marketing do “Disclosure Day” está atrasada e chegando à semana do lançamento. A campanha promocional sempre teve a intenção de chegar tarde, dizem, para manter os mistérios da história em segredo. A Universal aposta que o “Disclosure Day” terá críticas positivas, o que impulsionará os negócios. Como o público de Spielberg tende a ser mais velho e não sente urgência em ver um filme no fim de semana de estreia, o “Disclosure Day” poderá continuar a vender ingressos durante junho e julho.
“Como serão as pernas? Como será o boca a boca?” pergunta Shawn Robbins, diretor de análise de filmes da Fandango. “Este parece ser algo que pode realmente fazer as pessoas falarem de uma maneira positiva.”
Na CinemaCon, Spielberg alertou que Hollywood “ficará sem combustível” se apenas fizer reboots e sequências. “Precisamos contar mais histórias originais”, disse ele.
No mês passado, um cineasta de 26 anos, treinado no YouTube, chamado Curry Barker, obteve retornos de bilheteria sem precedentes com uma dessas histórias originais. “Obsession”, o thriller de baixo orçamento de Barker, atraiu uma geração crescente de espectadores ao oferecer algo que eles não tinham visto na tela grande. Assim como Spielberg fez com “Tubarão” em 1975, Barker parecia estar traçando uma nova direção para a indústria cinematográfica. Será o “Dia da Divulgação” parte desse futuro ou uma lembrança do seu passado?
