Cortesia de captura de tela: @BarstoolGruden no X
Os BC Lions estão se sentindo bem com os resultados de sua mais recente tática de marketing de guerrilha, que viu o ex-técnico vencedor do Super Bowl, Jon Gruden, flexibilizar seu conhecimento da organização nas redes sociais.
O vídeo de sete minutos, postado por Gruden em 28 de maio, mostrava a atual personalidade do Barstool Sports abrindo uma caixa de produtos do Lions enviada a ele pela equipe. Desde então, o clipe original foi visto mais de 388.000 vezes no X, 223.000 vezes no Instagram, 134.000 vezes no Facebook e 109.600 vezes no TikTok, enquanto é compartilhado em massa por dezenas de outras contas populares.
Olha o que temos aqui… é uma caixa vinda da Colúmbia Britânica!
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Os BC Lions da CFL são alguns dos jogos de futebol mais divertidos que você já assistiu… e eles têm um ótimo QB!
Obrigado, treinador Pierce e o @BCLions para esta caixa incrível!! pic.twitter.com/3kVX74Iqvh
-Jon Gruden (@BarstoolGruden) 28 de maio de 2026
Toda essa publicidade veio de graça graças à iniciativa do gerente geral do BC, Ryan Rigmaiden, que primeiro teve a ideia de aderir à popular tendência de unboxing de Gruden.
“A ideia era que ele tinha feito isso para muitas escolas pequenas, então não fomos os primeiros a fazer isso, mas fomos a primeira equipe CFL. Acabei de enviar uma nota para (vice-presidente de marketing Carolyn Cody) e (presidente da equipe Duane Vienneau) e disse: ‘Ei, estou pensando em fazer isso’ e enviei”, lembrou Rigmaiden esta semana.
“Recebi o número (de Gruden) de um amigo de um amigo e liguei para ele por mensagem e disse: ‘Ei, gostaria de enviar alguns equipamentos para você.’ Ele disse: ‘Fantástico’ e lá fomos nós. Isso era apenas Jon sendo generoso e sendo ele mesmo. Vocês viram aquele vídeo, é só ele sendo ele. Foi tremendo e certamente eleva a marca e nos ilumina.”
O pacote de cuidados foi enviado originalmente na época do Draft CFL, mas Gruden estava de férias. Ele informou a Rigmaiden que recebeu a entrega e avisou que o vídeo só seria lançado em algumas semanas. Os resultados valeram a pena esperar.
Gruden não apenas aceitou o equipamento com sua alegria característica, mas também fez um grande esforço para recitar fatos sobre a franquia e destacar jogadores notáveis. Dois dos ex-jogadores do treinador no Oakland Raiders, Keon Hatcher e James Butler, receberam elogios, mas ele também elogiou o quarterback Nathan Rourke, o lado defensivo Mathieu Betts, o surgimento do safety Jackson Findlay e a aquisição de Darnell Sankey, entre outros. Ele também se aprofundou nos arquivos históricos, mencionando Geroy Simon, Al ‘Dirt’ Wilson, Willie ‘The Wisp’ Fleming, Jim Young e Brent Johnson.
Rigmaiden não é ingênuo o suficiente para presumir que Gruden já tinha essa informação arraigada em seu Rolodex mental, mas ficou maravilhado com a capacidade do ex-locutor do Monday Night Football de entregar diante das câmeras.
“Fiquei impressionado com ele fazendo sete minutos no BC Lions, atual e passado. Cara, ele fez o dever de casa”, disse ele. “Tenho certeza de que ele pesquisou um pouco sobre isso, mas fazer tudo de cabeça durante aqueles sete minutos e com a energia típica de Jon Gruden, achei absolutamente incrível.”
Gruden é uma das figuras mais reconhecidas no futebol devido à sua personalidade colorida e ao seu sucesso como treinador e locutor. O nativo de Sandusky, Ohio, atuou como técnico do Oakland Raiders de 1998 a 2001 e do Tampa Bay Buccaneers de 2002 a 2008, vencendo o Super Bowl XXXVII. Depois de uma década na cabine de transmissão como parte da dupla principal da ESPN, ele voltou aos bastidores dos Raiders de 2018 a 2021, supervisionando sua mudança para Las Vegas.
O jogador de 62 anos foi forçado a renunciar depois que dezenas de e-mails problemáticos contendo linguagem homofóbica, sexista e racista foram descobertos como parte de uma investigação da NFL sobre o proprietário do time de futebol de Washington, Bruce Allen, em 2021. Depois que esses e-mails vazaram para o New York Times, Gruden abriu um processo contra a NFL, alegando uma “campanha maliciosa e orquestrada” para destruir sua carreira. Esse caso ainda está em andamento.
Desde então, Gruden revitalizou sua carreira na mídia no Barstool e parece estar mais popular do que nunca, com centenas de milhares de seguidores em todas as plataformas de mídia social. Esse alcance proporcionou uma exposição de marca inestimável para os Leões, e os efeitos em cascata continuam, já que Gruden já usou seu novo equipamento em pelo menos dois outros vídeos, inclusive em sua reação à negociação de sucesso de Myles Garrett entre o Los Angeles Rams e o Cleveland Browns.
Rigmaiden disse que a resposta que recebeu desde que a postagem inicial foi publicada online foi impressionante e acredita que será um grande impulso para o perfil dos Leões junto aos potenciais clientes americanos.
“Acho que sempre que podemos ter um marketing positivo, é um grande negócio. Por mais popular que este jogo seja e esteja crescendo nos Estados Unidos, ainda há muitos atletas e jogadores de futebol que não sabem do que se trata o CFL. Ter o técnico Gruden iluminando os BC Lions e o que somos, é simplesmente incrível”, disse ele.
“Esta é uma daquelas coisas em que você acorda e vê isso, mas então recebe 50 mensagens de texto de amigos da NFL ou da CFL dizendo: ‘Cara, isso foi muito, muito incrível.’ Apenas uma dica para o treinador Gruden e obrigado por fazer isso.”
Os Leões estão de despedida esta semana. Eles começarão a temporada regular de 2026 no sábado, 13 de junho, quando visitarão o Saskatchewan Roughriders às 19h30 EDT.
