A indústria publicitária apresenta diversos prêmios importantes, como o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions e o CLIO Awards. Agora, uma nova premiação homenageia os melhores anúncios gerados por IA.
O Prêmios gerados aconteceu em 27 de maio na cidade de Nova York, onde o Generated Group entregou 9 prêmios a criadores e marcas de vídeos de IA. Muitos dos anúncios indicados eram “anúncios específicos”, criações não oficiais de criadores e amadores de IA. No entanto, também foram considerados anúncios do Google e da Gorilla Glue Company.
Por exemplo, “Pac-Man Reimagined”, vencedor do prêmio de “Melhores Efeitos Visuais”, não é na verdade um anúncio da Bandai Namco Entertainment, proprietária do Pac-Man.
Ainda assim, o evento mostra a rapidez com que a agência de publicidade está se adaptando às novas tecnologias de IA. No ano passado, no Google I/O, a empresa lançou o modelo de vídeo AI Veo 3 como uma bomba e, desde então, tivemos que questionar todos os vídeos virais que vimos. Desde então, vimos rápidos avanços nos modelos de texto para vídeo. Os criadores de vídeo de IA costumam usar vários modelos de vídeo, incluindo Seeddance 2.0, Kling 3.0 e Luma Ray2, bem como ferramentas para melhorar a resolução para 4K.
O Google apresentou explicitamente o Veo como uma ferramenta para criando anúncios em grande escalae várias agências de publicidade agora se especializam na criação de anúncios de IA de baixo custo. A campanha de fim de ano mais recente da Coca-Cola foi centrada em um polêmico vídeo de IA e Jeep tem vários comerciais gerados por IA no ar agora.
Velocidade da luz mashável
Como já disse antes, goste você ou não, acho que a inteligência artificial na publicidade é um trem que não pode ser parado.
Por e-mail, perguntei a Tanya Porquez, CEO do Generated Group, se os anúncios gerados por IA deveriam ter requisitos de divulgação obrigatórios. Ela disse: “Não acho que deva haver uma divulgação obrigatória, a menos que haja uma exigência legal”.
“Teremos uma situação de rastreamento em que as divulgações ‘feitas com IA’ estarão presentes para construir a confiança do público. Há uma questão de transparência em que as pessoas querem saber que não estão sendo manipuladas por ferramentas de IA. Por exemplo, em Nova York, eles aprovaram uma legislação que exige a divulgação de pessoas criadas pela IA, algo que acolhemos. Posso entender por que eles estão pedindo isso agora, neste estado inicial.”
Os anúncios gerados: veja os anúncios vencedores
Para ver como será a publicidade em um futuro próximo, reuni todos os vencedores do prêmio neste artigo. Você pode observá-los por si mesmo para ver se consegue perceber a diferença entre o que é real e o que não é.
Alguns dos vídeos são mais óbvios do que outros e apresentam o brilho brilhante que é uma marca registrada de muitos vídeos de IA. No entanto, tal como acontece com as imagens geradas por IA, os sinais estão a tornar-se cada vez mais difíceis de detectar.
Embora isso deva ser óbvio, observe que todos esses vídeos contêm conteúdo gerado por IA.
Melhor narrativa: “Perfeição por erro”, de Michal Kuzminski
Melhor direção: “Conheça o novo diretor durão da The Gorilla Glue Company”, da The Gorilla Glue Company
Melhor experiência de áudio: “Instant Grind, Nescafe” por Blackbrightstudio
Anúncio fictício do ano: “Puppramin” de PJ Accetturo
Anúncio específico do ano: “Vans” de Çağlasın Yılmaz e Bilgehan Yoldas
Comercial do Ano: “The Watch” da Runway Creative e J. Felipe Orozco
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