A EDO, uma empresa de tecnologia publicitária cofundada pelo ator e cineasta Edward Norton, foi considerada responsável por quebra de contrato por um júri federal.
A empresa deve pagar US$ 18,3 milhões em danos à iSpot, uma rival cujos dados foram obtidos indevidamente e depois comercializados para clientes sob a bandeira da EDO, determinou o júri.
O veredicto foi proferido quinta-feira no Tribunal dos EUA para o Distrito Central da Califórnia, em LA. Os advogados da EDO planejam apelar da decisão.
De acordo com a reclamação original da iSpot em 2021, a EDO acessou injustamente os dados proprietários da iSpot, replicou-os e repassou-os aos clientes como se fosse seu próprio trabalho original. Eles “enganaram” a iSpot para que contratasse a então incipiente empresa como cliente e depois passaram três anos e meio modelando seus negócios e produtos com base nas ofertas da iSpot, disse o processo.
“Sem o conhecimento da iSpot – e em flagrante violação de suas promessas e representações – a EDO estava desenvolvendo seus próprios produtos concorrentes e serviços de monitoramento e análise de TV enquanto cliente da iSpot, e estava usando a propriedade intelectual, dados e designs da iSpot para fazer isso”, afirmaram posteriormente os advogados da iSpot em uma reclamação alterada em 2023.
Norton cofundou a Entertainment Data Oracle (EDO) em 2015 com Daniel Nadler. Nortain é o presidente da empresa, que durante a maior parte de sua gestão foi supervisionada pelo CEO Kevin Krim, que anteriormente liderou as operações digitais da Bloomberg e da CNBC. Ao contrário de outros investidores famosos com olhos e interesses errantes, Norton permaneceu ativo e falou frequentemente em nome da EDO, embora não tenha sido nomeado pessoalmente no processo da iSpot ou chamado para testemunhar durante o julgamento.
“Infelizmente, neste setor, quando as empresas não conseguem inovar, elas litigam”, disse a EDO em comunicado fornecido ao Deadline. “Vemos isso pelo que realmente é: a tentativa desesperada da iSpot de desacelerar um concorrente menor e mais inteligente e nos distrair de fazer o que fazemos de melhor, entregando resultados superiores para nossos clientes.”
O júri apoiou a EDO em metade das reivindicações da iSpot, prossegue a declaração. Mesmo assim, continuou: “Ainda estamos desapontados com o facto de a decisão sobre a outra reclamação ter interpretado mal a complexidade dos acontecimentos de uma década atrás. A indemnização concedida pelo júri representa uma fracção do montante exigido pela iSpot e mostra a natureza estranha do seu argumento”.
O caso ocorreu num cenário de mudanças dinâmicas no negócio da publicidade, refletindo mudanças significativas nos hábitos dos telespectadores. O investimento em publicidade mudou da televisão linear tradicional para streaming e mídia social nos últimos anos, à medida que o corte de cabos reduziu o pacote de TV paga. A Nielsen, que mantém a posição dominante na medição da audiência televisiva e do alcance dos anúncios, tem sido atacada nos últimos anos, à medida que luta com o início do streaming. Embora os anúncios já tenham sido uma pequena parte do streaming, hoje todos os principais players de assinatura, incluindo a Netflix, estão fazendo grandes esforços publicitários.
Disney e EDO expandiram sua parceria em 2023, com o streaming no centro de seu acordo renovado.
O capital de risco fluiu para uma série de novas empresas que procuram destronar a Nielsen, entre elas a iSpot e a EDO, que ocupam diferentes áreas no ecossistema mediático, mas partilham a opinião de que os métodos da Nielsen estão ultrapassados. Durante uma entrevista em maio passado em um evento organizado pelo grupo comercial IAB, Norton disse os dados derivados do painel que são essenciais para a Nielsen são “ferramentas da Idade da Pedra em comparação com o que todos esperamos”.
A EDO é propriedade da empresa de private equity Shamrock desde 2022.
