O Conselho de Turismo do Brasil, Embratur, está liderando uma estratégia em oito frentes para impulsionar o turismo de inspiração audiovisual no país. Afinal, estudos revelam que cerca de 90 milhões de pessoas em todo o mundo escolhem os seus destinos de férias com base no que viram em filmes, séries de televisão e jogos digitais.
Caso em questão: Dubrovnik, na Croácia, ainda está sobrecarregada de turistas ansiosos para ver onde ocorreu a caminhada da vergonha de Cersei Lannister em “Game of Thrones”. O Rio de Janeiro e seu célebre carnaval provavelmente chamaram a atenção do mundo pela primeira vez com o clássico vencedor do Oscar de 1959, “Orfeu Negro”. Joias mais contemporâneas como “Cidade de Deus”, “Esquadrão de Elite” e “Quatro Dias em Setembro” apresentaram uma cidade mais sombria, mas ainda assim atraente. Mas a Embratur também está interessada em afastar as pessoas das praias frequentadas do Rio de Janeiro.
“O Agente Secreto”, de Kleber Mendonça, que recebeu quatro indicações ao Oscar, ganhou quatro prêmios importantes em Cannes no ano passado e conquistou o Prêmio Platino em abril, chamou a atenção da capital do Recife, onde foi filmado.
Recife, Cortesia da Embratur
Há cerca de três anos, com o renascimento das políticas voltadas ao fortalecimento da indústria audiovisual, a Embratur começou a desenvolver um portfólio de projetos voltados para a conexão com o setor audiovisual em parceria com o governo federal, film commissions, instituições do terceiro setor, festivais de cinema, produtoras e agentes comerciais.
Foi a primeira vez nos 60 anos de história da agência que trabalhou de mãos dadas com o setor audiovisual.
“Para a Embratur, fortalecer essa conexão entre cultura, imagem e turismo é uma poderosa estratégia de promoção internacional, capaz de transformar a curiosidade e o maior conhecimento do Brasil em verdadeiras viagens. Ao mesmo tempo, ajuda a fortalecer a economia criativa, a ampliar a visibilidade global do Brasil e a apoiar um desenvolvimento mais sustentável tanto para o turismo quanto para o setor audiovisual”, afirma Roberto Gevaerd, diretor de gestão e inovação da Embratur.
“Aumentar o alcance internacional das produções audiovisuais brasileiras é também uma forma de promover o Brasil para o mundo. A narrativa audiovisual tem um poder único de despertar a curiosidade e a conexão emocional – quando o cinema mostra as paisagens, as histórias e a cultura do Brasil, também inspira viagens e aproxima as pessoas”, acrescenta.
Estas oito iniciativas constituem agora o núcleo da estratégia audiovisual ainda em construção da Embratur:
Tela Brasil
Lançado no ano passado em parceria com o Projeto Paradiso na tentativa de fortalecer a presença do cinema brasileiro no cenário global, a Screen Brasil seleciona três projetos e seus respectivos agentes de vendas.
Os vencedores da segunda edição serão anunciados em 18 de maio no Cannes Marché du Film, onde receberão US$ 15 mil cada um para os esforços de distribuição, promoção e marketing vinculados aos seus filmes.
A Screen Brasil apresentará duas rodadas de inscrições – uma no final de 2026 e outra no início de 2027 – para melhor se alinhar com festivais durante todo o ano e negociações com agentes de vendas. A janela de lançamento também foi ampliada de seis para 12 meses, dando aos distribuidores maior flexibilidade no agendamento de lançamentos.
HBF+Brasil
Lançada no ano passado, a aliança entre o Fundo Hubert Bals (HBF) do Festival de Cinema de Roterdã e o Projeto Paradiso do Brasil, RioFilme, Spcine e Embratur, batizada de HBF+Brasil, apoia o desenvolvimento inicial de filmes de ficção por cineastas brasileiros que trabalham em seu segundo ou terceiro longa-metragem. Bolsas no valor de US$ 11.600 (€ 10.000) são distribuídas aos filmes selecionados, principalmente de São Paulo e Rio de Janeiro. No ano passado, um total de 10 recursos receberam subsídios. A Embratur, por sua vez, apoiará dois projetos neste ano, totalizando 11.
Para marcar a segunda edição, os parceiros da iniciativa realizarão um painel de discussão no Marché du Film, em Cannes, na segunda-feira, 18 de maio. Contará com a participação dos painelistas Tamara Tatishvili, Head do Hubert Bals Fund (Holanda), Frank Hoeve, Baldr Film (Holanda), Ivan Melo, CUP Filmes (São Paulo) e Tatiana Leite, Bubbles Project (Rio de Janeiro).
Chamada Pública de Curtas-Metragens – “Brasil com S”
Pelo terceiro ano consecutivo, a Embratur lança o edital de curtas-metragens “Brasil com S”, primeira iniciativa entre as oito, onde apoia cinco curtas-metragens por ano na tentativa de descobrir novos talentos e impulsionar a produção cinematográfica nacional.
Os projetos abrangem todos os gêneros, desde ficção, animação até documentário e outros formatos não serializados. Os projetos selecionados recebem mentoria em produção, direção e roteiro por meio de parceria com o Projeto Paradiso e Paradiso Multiplica. Os filmes concluídos estreiam no Festival de Cinema de Tiradentes antes de serem exibidos aos agentes de vendas no Festival Internacional de Curtas-Metragens de Clermont-Ferrand.
Até o momento, o programa desenvolveu nove curtas-metragens premiados, sendo que mais cinco estão atualmente em mentoria.
Apoio a Festivais de Cinema Brasileiro Nacionais e Internacionais
Por meio de patrocínios estratégicos, a Embratur financia e ativa festivais de cinema no Brasil e no exterior, utilizando o cinema como ponte entre a narrativa audiovisual e o turismo.
Somente nos últimos três anos, a Embratur apoiou grandes festivais, incluindo a Mostra Internacional de Cinema de São Paulo, Festival de Cinema de Gramado, Festival de Cinema de Tiradentes, Rio2C, Festival de Cinema do Rio, Festival de Cinema Brasileiro de Paris, Festival de Cinema Brasileiro de Toronto e Festival de Cinema de Cartagena, entre outros.
Parceria com Netflix
Inspirado pelo sucesso Netflix campanhas na França e na Espanha, a parceria lançou um guia de viagens virtual com roteiros e experiências vinculados a títulos populares da Netflix que destacam os destinos e a cultura que a Embratur deseja promover.
Oito guias estão previstos para serem lançados até dezembro, com edições focadas na região amazônica e nas praias brasileiras já existentes.
“Continuamos desenvolvendo esses projetos com a Netflix, produzindo diversas séries e, neste mês de junho, lançando um novo projeto focado nas cidades-sede da Copa do Mundo Feminina. A ideia é sempre a mesma: mostrar o Brasil de uma forma que pareça orgânica e não óbvia. Em cada projeto, nosso objetivo é colocar o Brasil na tela por meio de histórias, lugares e experiências autênticas”, afirma Christiano Braga, Coordenador de Audiovisual da Embratur.
Jogos Digitais
Já em sua terceira edição, o Prêmio “Brasil Tá Pra Game” reúne a Embratur, a Associação Brasileira de Desenvolvedores de Jogos e estúdios brasileiros para promover o país por meio do jogo, da criatividade e da inovação.
Os jogos selecionados deverão ser obras originais e de alta qualidade que apresentem a cultura brasileira por meio de histórias, personagens, paisagens, músicas e expressões culturais contemporâneas. Em 2026, a Embratur apresentará os títulos vencedores das três edições em um estande dedicado na Gamescom Colônia.
Diz Marina Arruda, gerente de inovação da Embratur: “O público mais jovem passa horas imerso em jogos, então vimos uma oportunidade de mostrar a cultura, a comida, a música e as celebrações do Brasil também naquele espaço. Lançamos iniciativas e abrimos chamadas para desenvolvedores de jogos trazerem mais histórias brasileiras para os jogos.”
Prêmio Cria Brasil – Parceria com YouTube
Com o objetivo de atingir públicos novos e mais jovens, esta chamada de propostas selecionará e financiará até três projetos originais de vídeos curtos de criadores digitais com canais ativos no YouTube, com o objetivo de apresentar o Brasil como um destino turístico diversificado, sustentável e inovador.
Requer projetos originais, altamente envolventes e concebidos para um forte impacto digital, expandindo a forma como o Brasil é representado em plataformas de vídeo online e fortalecendo sua presença global. Os trabalhos selecionados também poderão ser utilizados pela Embratur para promoção institucional e divulgação internacional. Esta é a primeira edição da iniciativa, focada na linguagem audiovisual dos criadores digitais.
Criação da Comissão Federal de Cinema
A Embratur faz parte do grupo de trabalho técnico que desenvolve a Federal Film Commission, juntamente com seis ministérios e a rede brasileira de 30 film commissions locais. O projeto de lei já foi finalizado e está agora no Ministério da Cultura, encaminhando a iniciativa para implementação como política pública nacional.
Esta poderia ser a proposta mais complicada, dada a relativa lentidão dos governos em geral.
“A ideia da Federal Film Commission é estabelecer incentivos em nível federal que possam atrair de forma mais ampla produções internacionais para o Brasil, ao mesmo tempo em que incentiva a circulação de projetos pelo país e divulga suas diversas regiões”, diz Braga.
