“O navio partiu”, explicou o produtor de cinema Serge Hayat esta manhã durante a Cúpula inaugural da Economia dos Criadores do Marché du Film. Não há mais dúvidas, continuou ele, sobre se os criadores de conteúdo têm espaço na indústria cinematográfica. Eles estão aqui e começaram a mudar a forma como os filmes são feitos e podem ser distribuídos, disse ele.
Um excelente exemplo é o YouTube Ciné-Club da mk2, um selo dedicado que a mk2 lançou em 2023 para distribuir projetos de filmes produzidos por criadores de conteúdo digital. Discutindo a gênese do projeto durante um painel na cúpula, Elisha Karmitz da mk2 disse que o trabalho da empresa com o YouTube permite que a mk2 atraia um público novo e mais jovem para os cinemas.
“Depois da COVID, a grande conversa era se a Geração Z voltaria ao cinema”, disse ele.
“Nos últimos 150 anos, o cinema tem sido um lugar onde as pessoas se reúnem para vivenciar a narrativa e a comunidade. O YouTube é agora um lugar onde os fãs se reúnem. É um lugar onde as pessoas podem se reunir em torno de suas paixões. Por isso, queríamos construir essas pontes para manter o cinema relevante e trazer o público aos cinemas.”
O primeiro longa lançado no YouTube Ciné-Club foi Kaizendirigido pelo criador de conteúdo e cineasta Inoxtag. O filme atraiu mais de 300.000 entradas em um dia antes de ser lançado gratuitamente no YouTube.
Falando sobre a estratégia por trás do lançamento, Karmitz disse que mk2 trabalha em torno do “talento dos criadores”.
“Somos simplesmente os facilitadores”, disse ele. “Nós simplesmente ajudamos os criadores a alcançar novos públicos e mostrar o seu trabalho em múltiplos formatos. Kaizentudo girava em torno do talento da Inoxtag. Ele tinha uma intenção real de ir ao cinema. Ele queria que sua comunidade se unisse. E foi essa sinceridade que fez do lançamento um sucesso.”
Outro dos primeiros sucessos do crossover criador-cinema é, claro, o da Markiplier Pulmão de Ferroqual estreou nos cinemas em 30 de janeiro e já ultrapassou US$ 50 milhões em todo o mundo, contra um orçamento de US$ 4 milhões. O filme praticamente não teve gastos com marketing e alcançou o público por meio da grande presença social da Markiplier. Ele escreveu, produziu, dirigiu, financiou e estrelou o filme, que é uma adaptação do videogame de terror independente de mesmo nome, de David Szymanski. Ele também distribuiu o título por conta própria.
Markiplier falou na cúpula e disse ao público que inicialmente tentou produzir o filme dentro do sistema cinematográfico tradicional porque anteriormente havia um “estigma contra a entrada de YouTubers no espaço cinematográfico”.
“Tentei mostrá-lo aos distribuidores e eles recusaram. Inscrevi-me em festivais de cinema e foi rejeitado. Depois disso, finalmente decidi apostar apenas no meu público”, disse ele.
Somente no YouTube, Markiplier tem mais de 12 milhões de seguidores, então ele conseguiu alavancar um número considerável de seguidores ao traçar o Pulmão de Ferro liberar; no entanto, ele e Angela Courtin, vice-presidente de marketing de marca, criação, cultura e mídia do YouTube, disseram à multidão na cúpula que o Pulmão de Ferro o sucesso pode ser replicado. A chave, disseram eles, é construir um público aprimorando um ponto de vista específico.
“Isso é replicável porque se trata apenas do que e como você está tentando comunicar”, disse Markiplier. “O YouTube é a maior plataforma. Há tantas pessoas na plataforma que você encontrará seu público de alguma forma.”
Apesar destes sucessos iniciais, Courtin concluiu que qualquer estigma em torno dos criadores deve ser eliminado se quisermos ver todo o potencial do trabalho que eles poderiam criar.
“Se você olhar para qualquer criador que esteja na plataforma há muitos anos e tenha desenvolvido um público, verá que ele cria todos os dias. Eles são artistas”, disse ela. “E a arte é subjetiva. Atualmente, estamos vendo um verdadeiro aumento na criatividade e, se abandonarmos essas restrições sobre o que significa ser um criador, poderemos permitir que elas permeiem os diferentes meios e criem e movam a cultura.”
Outros palestrantes que participaram do Creator Economy Summit do Marché du Film incluíram executivos da Meta, Prime e Banijay. O Marché termina em 20 de maio. O Festival de Cinema de Cannes termina em 23 de maio.
