Enquanto a Nike (NKE) as ações afundam em meio a vários trimestres de decepção, a Reebok parece estar passando por uma espécie de renascimento.
“Fazemos um trabalho maravilhoso de conteúdo. Somos muito cuidadosos com os jogadores que selecionamos. Uma de nossas primeiras seleções foi [WNBA star] Angel Reese… O sapato dela acabou de se esgotar”, disse a estrela da NBA Shaquille O’Neal ao Yahoo Finance na conferência do Milken Institute esta semana.
O ex-Laker é agora o presidente de basquete da Reebok e o segundo maior acionista individual de sua controladora, o Authentic Brands Group.
“Nós apenas fazemos coisas que são muito, muito estratégicas”, acrescentou. “Sabe, para mim é tentar reintroduzir a Reebok para as crianças… Dobramos os negócios [just like Authentic Brands Group CEO Jamie Salter has said] e planejamos continuar a crescer.”
Situação da Reebok: Liderado pelo fundador e CEO Jamie Salter, o Authentic Brands Group concluiu oficialmente a aquisição da Reebok da Adidas (ADS.DE) em 1 de março de 2022, por 2,5 mil milhões de dólares (2,1 mil milhões de euros). Desde a aquisição, a empresa aproveitou Shaq para liderar o renascimento da marca.
Em 2023, a Reebok nomeou Shaq como seu primeiro presidente da Reebok Basketball. Nessa função, ele é responsável pela estratégia de basquete da marca, recrutamento de jogadores e construção de relacionamento com os atletas.
Sob a liderança de Shaq, a Reebok assinou seu primeiro grande acordo NIL (nome, imagem e semelhança) com a então estrela da LSU Angel Reese no final de 2023, sinalizando uma mudança em direção a atletas mais jovens e culturalmente relevantes para competir com a Nike e a Jordan Brand.
Shaq tem sido o rosto da campanha “Return of the Classics”, relançando silhuetas icônicas como o Shaq Attack e o sapato exclusivo de Allen Iverson, o Question.
Salter disse que a marca Reebok está apenas começando.
“E com certeza, estamos de volta ao basquete, estamos de volta ao futebol, estamos de volta ao futebol americano e agora estamos voltando ao hóquei”, disse Salter ao Yahoo Finance na conferência. “Então, estamos voltando às raízes de onde a Reebok começou.”
Sobre os problemas da Nike: As ações da gigante do vestuário esportivo despencaram 15,5% em 1º de abril, o primeiro pregão após o último relatório e orientação de lucros da empresa.
A Nike está sendo negociada atualmente a US$ 43,09, elevando a queda acumulada no ano para 33%. As ações caíram 67% nos últimos cinco anos.
“O múltiplo premium de recuperação provavelmente desaparecerá”, disse Michael Binetti, analista da Evercore ISI. “Os esforços da Nike para estabilizar o P&L através de uma recuperação mais difícil (em vez de enfrentar mais problemas de lucro por ação antecipadamente nos estágios iniciais da estratégia) parecem estar prolongando a recuperação além do que o mercado provavelmente suportará.”
