O cenário laboral de Hollywood terá contornos diferentes este ano, à medida que as guildas acima da linha tentam chegar a acordos com os estúdios e streamers e evitar uma repetição das greves prejudiciais de 2023. Por um lado, o SAG-AFTRA será o primeiro sindicato a negociar, ocupando o lugar normalmente ocupado pelo Directors Guild.
O presidente da SAG-AFTRA, Sean Astin, e Duncan Crabtree-Ireland, o diretor executivo nacional e negociador-chefe do sindicato, estão confiantes de que o seu início precoce (as negociações começam em 9 de fevereiro) fará a diferença. O contrato atual não expirará até 30 de junho.
“Parte da razão pela qual queríamos ir primeiro é que queríamos ter o tempo que achamos necessário”, disse Astin ao Deadline em entrevista durante a CES em Las Vegas. “Nós apreciamos isso [AMPTP members] estão dispostos a se envolver desde o início para examinar adequadamente cada item.”
Referindo-se aos dados internos monitorizados pelos responsáveis da SAG-AFTRA, acrescentou: “Percebemos o início de uma recuperação a acontecer na indústria, e estávamos muito conscientes de querer proteger isso, e começar cedo e ir primeiro, penso, dá a todos um pouco de conforto de que quaisquer que sejam os problemas que temos de trabalhar, podemos fazê-lo de uma forma que não irá impedir isso”.
Crabtree-Ireland ecoou o sentimento. “Estamos entrando cedo como uma forma responsável de ajudar a indústria a avançar”, disse ele. “É corretamente visto como um sinal de força.”
Num painel da CES na quinta-feira, Crabtree-Ireland classificou uma greve como “uma possibilidade” se o sindicato não vir um caminho para um acordo adequado, mas durante a entrevista com Astin (e na maior parte do painel de discussão) ele adotou um tom mais otimista.
Acordo Preliminar?
Os executivos foram questionados sobre o recente relatório exclusivo do Deadline de que a AMPTP fez análises sobre os sindicatos acima da linha concordarem com um prazo de contrato superior a três anos em troca de a AMPTP fazer pagamentos aos seus planos de saúde.
“No que diz respeito à troca de propostas com a outra parte, faremos isso pouco antes do início da negociação”, disse Crabtree-Ireland. “Não recebemos nenhuma proposta deles. Eu nunca estaria interessado em aceitar uma proposta hipotética que está sendo apresentada. Quem sabe se isso realmente algum dia se materializará como uma proposta?”
Astin disse que o artigo apresentava um cenário que “poderia procurar enquadrar a percepção pública sobre a preparação para a negociação e criar uma narrativa que não tem absolutamente nenhuma relação com a forma como iremos entrar no processo de negociação”. Ele continuou: “Temos uma responsabilidade fiduciária e moral para com cada um dos nossos grupos categóricos e constituintes para garantir que as suas questões sejam totalmente representadas na negociação e que não sejam truncadas. Estabelecemos que existem certas prioridades lá fora”.
Tecnologia e Tilly
Nos últimos anos, a SAG-AFTRA ajudou a organizar um evento durante a CES denominado Cúpula de Trabalho, Inovação e Tecnologia. Esse programa foi adiado para março e transferido para Washington, DC. Mesmo assim, Astin e Crabtree-Ireland disseram que esperavam dar uma olhada no salão da CES, que estava repleto de robôs, drones e outros dispositivos.
A tecnologia, reconhecem os executivos, será o centro das negociações com estúdios e streamers, dado o salto em IA nos três anos desde a última rodada de negociações. Um grande desenvolvimento no final de 2025 foi a chegada em cena de Tilly Norwood, uma atriz de IA generativa desenvolvida pela atriz e tecnóloga holandesa Eline Van Der Velden. Apresentado no outono passado, Norwood provocou uma reação violenta (e uma declaração severamente redigida pela SAG-AFTRA) e levou à especulação sobre artistas sintéticos potencialmente representados por agentes de carne e osso e escalados por estúdios no lugar de atores humanos.
O furor em torno de Tilly “não é uma surpresa para nós”, disse Crabtree-Ireland. “Na verdade, abordamos essa questão em 2023. Negociamos a criação de desempenho sintético. Uma das coisas que alcançamos naquele contrato que existe agora é o requisito de nos notificar proativamente se um signatário criar qualquer desempenho sintético que seja usado em qualquer coisa que lançar. E até o momento, não recebemos nenhum aviso de que alguma empresa tenha feito isso. Cada vez que abordamos qualquer uma de nossas negociações, estamos observando como a IA está sendo implementada, como está se desenvolvendo. Claramente, as capacidades técnicas de três anos atrás evoluíram significativamente.”
Sora 2 foi outra tempestade em 2025, com sua estreia caótica provocando ansiedade na indústria sobre violações desenfreadas de direitos autorais. O lançamento culminou em um acordo entre a Disney e a OpenAI que verá personagens selecionados da Disney licenciados para a plataforma de vídeo de IA e a empresa de mídia pagará US$ 1 bilhão por uma participação acionária na empresa de IA.
Questionado sobre se a ideia de um ator estabelecido de Hollywood fazer um acordo com um insurgente de IA é a) desconcertante, b) encorajador ou c) algo que requer um estudo mais aprofundado, Crabtree-Ireland respondeu que era tudo o que foi dito acima. “Ainda não vimos o acordo completo” entre as empresas, disse ele. “Fomos contatados pela OpenAI e pela Disney antes do anúncio público, e fomos informados sobre os termos do acordo e recebemos certas garantias dos principais executivos dessas empresas sobre o que o acordo inclui. Do lado encorajador, é claro que eles têm ouvido o que temos dito a eles.”
Pelo que a SAG-AFTRA foi informada, enfatizou Crabtree-Ireland, o acordo “exclui explicitamente qualquer licenciamento de quaisquer imagens ou vozes de artistas. Uma preocupação que tenho, e espero que Sean compartilhe, é precisamente por que a Disney iria querer fazê-lo.
Nova Guarda
A troca da guarda na AMPTP, que vê Greg Hessinger assumir o comando da chefe de longa data Carol Lombardini, parece ser um desenvolvimento auspicioso antes das negociações, disse Crabtree-Ireland.
“Acho que haverá uma vibração diferente nesta nova configuração”, disse ele. “Conheço Greg há mais de 20 anos. Trabalhei com Greg quando ele era diretor executivo da AFTRA e depois diretor executivo da SAG.” Hessinger, que assumiu o comando da presidência depois que Lombardini deixou o cargo em 2024, está “muito focado em ajudar a facilitar o processo para chegar a um acordo”, acrescentou Crabtree-Ireland. “E acredito que ele tem a confiança das empresas que representa. E com razão, porque é um excelente negociador. Ele será um negociador muito duro, mas é alguém que sabe como fazer um acordo. E se as empresas estiverem comprometidas em fazer um acordo, o que espero que estejam, ele é alguém que pode ajudar a fazer isso acontecer.”
Astin reconheceu que Hollywood está no limite no início de 2026, dada a experiência cansativa de 2023. Mas ele sente que uma sequência não é inevitável. “Tenho dito a muitos dos nossos que as negociações não devem ser dramáticas. Muito pelo contrário”, disse ele. “Este é o curso normal dos negócios. É assim que mantemos a estabilidade no mercado – honrando esses ciclos contratuais e pela forma como abordamos isso.”
Crabtree-Ireland disse estar “confiante de que esta negociação será bem-sucedida, mas não aceitaremos nenhum acordo que não seja justo para nossos membros, ponto final. Tanto Sean quanto eu temos expectativas muito altas para essas negociações. Conseguimos muito em 2023 e temos muitas coisas que não fizemos em 2023 e que esperamos que sejam feitas agora”.
